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品牌興農(nóng)——精品農(nóng)業(yè)品牌扶持計劃服務(wù)手冊
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心中國農(nóng)影音像出版社
PREMIUM AGRICUL BRAND EMPOWER
品牌興農(nóng) 精品農(nóng)業(yè)品牌扶持計劃國家戰(zhàn)略支點，農(nóng)業(yè)價值重構(gòu)
DICODING CULTRUAL GENES 營銷業(yè)態(tài)革新
BRAND
VALUE RESHAPING
推介能力升級
指導(dǎo)單位：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司
發(fā)起單位：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
TURAL MENT PROGRAM
GOLBAL PROMOTION
BRAND DATA SERVICE 傳播效能倍增
項目執(zhí)行：中國農(nóng)影音像出版社
支持單位：央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道CCTV-17
AGRICULTURAL PREMIUM BRAND
國家戰(zhàn)略，品牌浪潮
THEENGINEOF RURALREVITALIZATION
驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的引擎
2月23日，2025年中央一號文件正式發(fā)布，在“著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)章節(jié)中，首次將“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”納入其中，這是自2022年該計劃實施以來首次寫入中央一號文件。
POLICYINHERITANCE
精品農(nóng)業(yè)品牌培育計劃（2022-2025）
推動營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新
創(chuàng)新營銷場景，鼓勵設(shè)立品牌消費體驗館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景。加強數(shù)字化營銷，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等營銷形式，實現(xiàn)消費者觸達和銷量雙提升。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價格分等分級，有針對性地與供應(yīng)鏈平臺、新零售平臺、電商平臺、大型農(nóng)批市場等開展合作，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。
提升品牌推介能力
支持品牌主體參加國內(nèi)外知名展會，組織開展線上線下品牌展示推介活動。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會組織精品品牌發(fā)布和推廣活動。鼓勵依托采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動推介農(nóng)業(yè)品牌。加大品牌海外推廣，在重要節(jié)點國家和地區(qū)開展巡展推介。加強與國際組織、駐華使領(lǐng)館、國際研究機構(gòu)、國際商協(xié)會等交流，積極對接RCEP，推動農(nóng)業(yè)品牌國際合作。
增強品牌傳播效能
加強與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動，組織開展專題報道，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵網(wǎng)絡(luò)新媒體開展農(nóng)業(yè)品推廣，采用圖文、話題互動、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵利用新型戶外媒體開展品牌宣傳。推動與海外媒體合作建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國農(nóng)業(yè)品牌國際影響力。借助中國品牌日，組織開展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動。
強化品牌文化賦能
推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵線上線下融合，建設(shè)品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化，宣傳品牌價值。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開展跨界融合，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷升級。鼓勵舉辦品牌文創(chuàng)活動，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。
ABOUTUS
關(guān)于農(nóng)影
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心，是中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部直屬正局級公益二類事業(yè)單位，承擔(dān)中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道節(jié)目制作任務(wù)。作為深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域70余年的國家級影視機構(gòu)，依托“全媒體傳播 ^+ 全要素服務(wù)”的核心優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。中心以“文化IP化 ^+ 數(shù)字技術(shù)化”為雙輪驅(qū)動策略，助力區(qū)域公用品牌突破地域限制，邁向全國乃至國際市場。
中國農(nóng)影構(gòu)建了覆蓋廣泛的“四塊屏”傳播體系包括電視（CCTV-17）、電影、第三方新媒體平臺新媒體矩陣以及自有平臺（農(nóng)視網(wǎng)、三農(nóng)頭條APP）。這一體系年觸達受眾超10億人次，實現(xiàn)了信息傳播的高效覆蓋與深度滲透。
在品牌創(chuàng)新與發(fā)展傳播方面，中國農(nóng)影擁有專業(yè)的團隊和豐富的經(jīng)驗。通過整合多元傳播渠道，運用“短視頻 ^+ 直播 ^+ 專題片”等立體化內(nèi)容形式，深入挖掘地域文化內(nèi)涵與產(chǎn)品價值，打造了一系列兼具地域特色與市場吸引力的傳播案例。這些實踐不僅提升了區(qū)域公用品牌的知名度與美譽度，更為其市場拓展提供了強有力的支持。
未來，中國農(nóng)影將繼續(xù)秉承服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以技術(shù)為支撐，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻更多力量
GEOGRAPHICAL INDICATION 四塊屏傳播體系 1,000,000,000+
DRIVINGECONOMIC GROWTH農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展引擎
回300+
ACHIEVEMENTS IN BIUDDING
碩果盈枝，振興有成
AGRICULTURAL PREMIUM BRAND
政策落地引擎，品牌創(chuàng)新中樞
覆蓋農(nóng)業(yè)品牌全生命周期的國家級賦能平臺 National level empowerment platform covering the entire lifecycle of agricultural brand
ENHANCEBRAND PROMOTION
提高品牌推介能力
ENHANCEBRANDCOMMUNICAATION增強品牌傳播能力
ENHANCE CULTURALCONNOCATION強化品牌文化賦能
NEWREQUIREMENTS 資源矩陣
央視節(jié)目資源國家媒體背書、強化品牌公信力農(nóng)影新媒體矩陣年輕化傳播陣地，快速滲透下沉市場央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）覆蓋全國超2億家庭用戶。
中國三農(nóng)發(fā)布、鄉(xiāng)村振興TV等賬號全網(wǎng)粉絲量超6,000萬。
農(nóng)影自有平臺三農(nóng)垂直領(lǐng)域深度服務(wù)入口農(nóng)視網(wǎng)、三農(nóng)頭條APP注冊用戶超800萬，日活10萬+。
全域營銷渠道與產(chǎn)業(yè)資源打通產(chǎn)銷壁壘，品牌價值變現(xiàn)
500+ 農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域智庫1000+精準(zhǔn)采購商渠道百場農(nóng)業(yè)品牌推介會專業(yè)產(chǎn)銷對接服務(wù)
EMPOWERING PLAN PANORAMA
傳播效能倍增
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
年覆蓋1,000,000,000受眾的國家級農(nóng)業(yè)媒體
部分官方媒體合作單位
「央視節(jié)目制作」
承擔(dān)中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道節(jié)目制作任務(wù)，打造了《共富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》《鄉(xiāng)士中國》、《鄉(xiāng)約》、《誰知盤中餐》、《鄉(xiāng)村大舞臺》等多檔農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域王牌欄目，年收視達到200,000,000人次
「農(nóng)影自有平臺]
自有平臺“農(nóng)視網(wǎng)”是國家網(wǎng)信辦認定的中央新聞網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位，聚焦三農(nóng)要聞，關(guān)注三農(nóng)熱點，傳達三農(nóng)信息，服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興?！叭r(nóng)頭條”客戶端是中國農(nóng)業(yè)電影電視中心重點打造的新聞資訊匯聚服務(wù)平臺。總計注冊用戶超800萬。
「全矩陣融媒體」
以《中國三農(nóng)發(fā)布》《鄉(xiāng)村振興TV》《農(nóng)視網(wǎng)官方賬號》《中國三農(nóng)智庫》為核心，構(gòu)建覆蓋短視頻、直播、深度報道的全域傳播生態(tài)。聚焦三農(nóng)政策權(quán)威發(fā)聲、鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實踐、農(nóng)業(yè)品牌價值賦能、前沿農(nóng)學(xué)智慧沉淀，全網(wǎng)粉絲量突破6000萬。
EMPOWERING PLAN PANORAMA
文化價值深植
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
農(nóng)耕文化解碼-《CCTV-17大國農(nóng)業(yè)·品牌密碼》
《大國農(nóng)業(yè)·品牌密碼》是由CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道重磅推出的農(nóng)業(yè)品牌文化賦能專題節(jié)目，以“解碼品牌基因，講述文化根脈”為核心立意，展現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌背后的文化價值與精神內(nèi)核。通過紀(jì)實探訪、專家解讀、故事化敘事等多元形式，深度挖掘地域特色農(nóng)產(chǎn)品從“田間地頭”到“國民品牌”的蛻變密碼，展現(xiàn)農(nóng)耕文明與現(xiàn)代商業(yè)的融合創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)品牌注入文化靈魂。
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 央视专题节目 | 纪录片/宣传片 | 258miv/导牌 | CCTV-17 | 原片长视频 | 农视网、三农头条 |
| 短视频切片 | 农影融媒体矩阵 | ||||
| 图文+报道 | 300+主流媒体 |
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 融媒体长视频 | 纪实访谈 | 25min | 农影融媒体矩阵 | 原片长视频 | 农视网、三农头条 |
| 图文+报道 | 300+主流媒体 |
EMPOWERING PLAN PANORAMA
文化價值深植
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
產(chǎn)業(yè)進化歷史－《大地的足跡》
一檔以農(nóng)業(yè)品牌智庫為主角的紀(jì)實類欄目，跟隨政策制定者、品牌策劃人與科技專家的腳步，重返他們奮斗過的田間地頭。通過二十年農(nóng)產(chǎn)標(biāo)本、泛黃的工作手記與火熱的現(xiàn)代生產(chǎn)線交織對照，解碼一粒種子到一座產(chǎn)業(yè)集群的「生長密碼」。以土地為卷，以實踐為筆，在歷史決策現(xiàn)場與當(dāng)代品牌奇跡的碰撞中，見證一片土地如何長出「人地共生」的金字招牌。
EMPOWERING PLAN PANORAMA
文化價值深植
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
鄉(xiāng)土敘事現(xiàn)場-《耕讀有詩書》
一檔扎根田野的直播談話節(jié)目，邀地方領(lǐng)導(dǎo)、品牌主理人、農(nóng)場主與新農(nóng)人共聚田間，以輕松對談翻開土地的“詩書”。鏡頭穿梭于稻浪與茶山間，用鮮活的口述還原品牌文化基因，見證政策智慧、商業(yè)創(chuàng)意與鄉(xiāng)土情懷的碰撞交融。以土地為稿，以耕耘為筆，在笑聲與麥香中書寫農(nóng)業(yè)品牌的當(dāng)代詩篇。
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 融媒体直播 | 谈话节目 | 60min | 抖音、快手 中国三农发布 视网等账号） | 录播回放 | 农视网、三农头条 |
| 短视频预热 | 农影融媒体矩阵 | ||||
| 短视频切片 | 农影融媒体矩阵 |
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 融媒体长视频 | 沉浸式互动 | 30min | 抖音、快手 国三农发布 视网等账号） | 录播回放 | 农视网、三农头条 |
| 短视频预热 | 农影融媒体矩阵 | ||||
| 短视频切片 | 农影媒体矩阵 |
EMPOWERING PLAN PANORAMA
文化價值深植
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
融入城市生活-《品牌共生營地》
一檔城市露營場景下的沉浸式共創(chuàng)欄目，以帳篷營地、篝火與星空為背景，邀請地方官員、品牌主理人、新農(nóng)人與城市家庭共聚，通過“露營 +^{\prime\prime} 體驗重構(gòu)城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)。在野炊廚房、手作工坊與星空對話中，源農(nóng)品生長故事，解鎖品牌內(nèi)核；以親子種植盲盒、食材盲測挑戰(zhàn)、品牌煙火市集等趣味互動，讓蘿卜白菜“會說話”，讓消費者在松弛的煙火氣中，從舌尖到心尖記住一個品牌。
TOWARDS THE WHOLE OF CHINA
EMPOWERING PLAN PANORAMA
推介能力升級
走出去，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣得出，賣的貴”的問題
《扶持計劃·興農(nóng)推介會》
國家級農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布與產(chǎn)銷對接平臺，聚焦區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌價值提升。覆蓋全國50+主要銷地市場，依托權(quán)威媒體矩陣，聯(lián)動全國采購商與電商平臺通過“線上直播+線下展銷”推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)流通，助力產(chǎn)銷高效銜接。
請進來，解決地方"有資源，缺資本”的痛點
《扶持計劃·本稽會客廳》
聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈源頭投資，搭建食品快消龍頭與縣域原料產(chǎn)地的“一把手”直連平臺。以“小規(guī)模、高效率”為核心，精準(zhǔn)匹配龍頭企業(yè)原料需求與地方特色資源，推動“產(chǎn)業(yè)下沉+投資落地”，縮短決策鏈條，加速縣域特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。
EMPOWERING PLAN PANORAMA
營銷業(yè)態(tài)革新
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
你好，城里人－《HELLO，農(nóng)品直播節(jié)》
以“48小時慢直播 ^+ 24小時干人帶貨”雙線聯(lián)動，打造72小時不間斷的農(nóng)業(yè)盛典。依托農(nóng)影融媒體矩陣（覆蓋央視頻、抖音等 30+ 平臺）及 1000+ 簽約助農(nóng)主播，構(gòu)建全網(wǎng)帶貨火力網(wǎng)。通過“田間工廠直采”“非遺技藝展演”等場景，讓消費者云監(jiān)工生產(chǎn)全流程，同步實現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化，單場觸達超億級流量，讓地標(biāo)農(nóng)品從“深山無人識”到“秒變爆款”。
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 融媒体直播 | 直播带货 | 72小时 | 农影融媒体矩阵 | 短视频预热 | 农影融媒体矩阵 |
| 短视频切片 | 农影融媒体矩阵 |
EMPOWERING PLAN PANORAMA
營銷業(yè)態(tài)革新
INNOVATIVE COTENTSYSTEM
夜肆，嗨起來-《YES，品牌生活節(jié)》
瞄準(zhǔn)城市核心商圈閑置文旅空間，以“稻田咖啡館”“麥浪音樂會”等農(nóng)業(yè)主題場景重構(gòu)消費體驗，打造限時90天的品牌快閃嘉年華。集合百家農(nóng)業(yè)品牌、干款地標(biāo)優(yōu)品，通過沉浸式市集、創(chuàng)意展覽、明星品鑒會等復(fù)合業(yè)態(tài)，激活城市流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。聯(lián)動線上線下傳播鏈路實現(xiàn)“線下引爆口碑-線上沉淀用戶-渠道持續(xù)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，助力農(nóng)品快速打入城市消費圈層。
| 节目类型 | 制作形式 | 时长 | 线上播出平台 | 分发形式 | 分发平台 |
| 线下活动 | 品牌嘉年华 | 90天 | 农影融媒体矩阵 | 短视频预热 | 农影融媒体矩阵 |
| 短视频切片 | 农影融媒体矩阵 |
EMPOWERING PLAN PANORAMA
服務(wù)項目清單
| 栏目名称 | 节目类型 | 播出时长 | 服务包含 | 播出平台 | 预期效果 |
| 大国农业·品牌密码 | 纪录片 宣传片 | 08min/品牌 25min/特辑 | 前期 嘉宾邀约 现场录制 后期制作 节目播出 | CCTV-17 | 传播达总量破亿 直播观看量超干万 全网话题总量破亿 1000+媒体联合报道 |
| 大地的足迹 | 纪实访谈 | 25min | |||
| 耕读有诗书 | 现场直播 谈话节目 | 60min | 农影融媒体矩阵 全网分发 | ||
| 品牌共生营地 | 沉浸 | 30min |
2 產(chǎn)品推介與產(chǎn)業(yè)招商
| 服务名称 | 服务类型 | 服务范围 | 服务包含 | 传播平台 | 预期效果 |
| 兴农推介会 | 线下推介会 | 北、上、广、深等 全国50+主要销地 城市 | 前期调研 会议策划 嘉宾邀约 采购商邀约 场地服务 会务服务 媒介宣传 | 农影融媒体矩阵 全网分发 | 现场100+采购商 现场采购意向超干万 本地方 |
| 大地的足迹 | 纪实访谈 | 全国各县级及以上 行政区划 | 前期调研 会议策划 嘉宾邀约 食宿交通 会务服务 媒介宣传 | 农影融媒体矩阵 全网分发 | 达成至少1项投资意 向 |
| 栏目名称 | 节目类型 | 播出时长 | 服务包含 | 传播平台 | 预期效果 |
| HELLO，农品直播节 | 产地慢直播 达人带货 | 72hour | 前期调研 直播策划 现场直播 达人邀约 后期制作 | 农影媒体矩阵 全网分发 | 传播达总量破亿 产品销售额超千万 全网话题总量破亿 1000+媒体联合报道 |
| YES,品牌生活节 | 农文旅融合 品牌嘉年华 | 90day | 前期调研 项目撮合 项目策划 场景设计 现场搭建 营销推广 | 农景影融媒体矩阵 全网分发 |
國家戰(zhàn)略支點，農(nóng)業(yè)價值重構(gòu)
國家戰(zhàn)略支點，農(nóng)業(yè)價值重構(gòu)
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心一中國農(nóng)影音像出版社
地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村南大街10號 網(wǎng)址：https://www.ntv.cn 電話：010-56019121
業(yè)務(wù)合作：劉一男15801344470 胡國忠13581612511
