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一中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)供應(yīng)鏈板塊最佳專業(yè)展位
電商促銷狂歡寄 /三個(gè)階段層層實(shí)現(xiàn)
借勢(shì)雙十一、雙十二電商營(yíng)銷熱點(diǎn)，以“EMS一觸即達(dá)”為宣傳主題，以重點(diǎn)市場(chǎng)客戶解決方案、退換貨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化、全覆蓋業(yè)務(wù)宣傳三大營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，賦能電商旺季業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化
這個(gè)雙十一EMS一觸即達(dá) 53
線上強(qiáng)曝光 線下強(qiáng)轉(zhuǎn)化 55
總部旺季品牌行動(dòng)組織管控 57
品牌宣傳案例 57
這個(gè)雙十一EMS一觸即達(dá)
2024年電商旺季借勢(shì)雙十一、雙十二電商營(yíng)銷熱點(diǎn)，以“EMS一觸即達(dá)”為宣傳主題，通過(guò)煥新策略激活客戶需求、煥新形式搶占品牌話語(yǔ)權(quán)，煥新內(nèi)容創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，拓展品牌影響力，賦能電商旺季業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
第一階段：營(yíng)造旺季氛圍
第二階段：帶動(dòng)業(yè)
圍繞寄遞一線生產(chǎn)人員勞動(dòng)場(chǎng)景和服務(wù)保障制作系列海報(bào)；推出鼓舞全網(wǎng)旺季作戰(zhàn)士氣的戰(zhàn)歌MV；借助國(guó)乒國(guó)家隊(duì)形象，宣傳行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”贏戰(zhàn)旺季的精神風(fēng)貌；在網(wǎng)點(diǎn)全面鋪設(shè)寄遞服務(wù)優(yōu)勢(shì)宣傳海報(bào)激發(fā)用戶用郵需求。
針對(duì)細(xì)分用郵場(chǎng)景推出用戶頻，打造全國(guó)線下寄遞品牌銷活動(dòng)宣傳力度。推出電商轉(zhuǎn)化。宣傳各省業(yè)務(wù)亮點(diǎn)等。
一三個(gè)階段，打通電商營(yíng)銷任督二脈
務(wù)轉(zhuǎn)化
痛點(diǎn)業(yè)務(wù)解決方案海報(bào)和視互動(dòng)宣傳專區(qū)，加大寄遞營(yíng)退換貨系列海報(bào)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)
第三階段： 深化品牌認(rèn)知
聚焦用戶需求和體驗(yàn)，針對(duì)用郵細(xì)分場(chǎng)景和宣傳重點(diǎn)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步聚焦電商、農(nóng)村、商圈和校園四類重點(diǎn)用郵場(chǎng)景，打造全國(guó)線下寄遞品牌互動(dòng)宣傳專區(qū)洗腦視頻，加大寄遞營(yíng)銷活動(dòng)熱度，搶占用戶心智。
線上強(qiáng)曝光線下強(qiáng)轉(zhuǎn)化
全網(wǎng)投放媒體曝光人數(shù)破億,EMS速遞物流公眾號(hào)“雙十一”推文閱讀量破百萬(wàn)，“雙十一”直播連續(xù)觀看人數(shù)破十萬(wàn),強(qiáng)勢(shì)賦能電商市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
總部旺季品牌行動(dòng)組織管控
發(fā)布《中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司寄遞事業(yè)部品牌管理辦法》,組織品牌培訓(xùn)工作,強(qiáng)化品牌規(guī)范化管理，保護(hù)品牌聲譽(yù)，確保意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)零發(fā)生。
組織全網(wǎng)統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一節(jié)奏開展品牌營(yíng)銷活動(dòng);
組織各省開展“比學(xué)趕幫超”,選取優(yōu)秀省份營(yíng)銷案例進(jìn)行復(fù)制推廣;
督導(dǎo)和幫扶網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、活動(dòng)執(zhí)行落后的省份,為其提供定制化指導(dǎo)。
品牌宣傳案例
江蘇
結(jié)合省內(nèi)“四類網(wǎng)點(diǎn)"情況,將旺季寄遞宣傳物料通過(guò)海報(bào)、立牌、單頁(yè)、展架及電視滾動(dòng)屏等形式做到布放“全覆蓋”，并積極向客戶宣傳推介；
疊加“省內(nèi)次晨達(dá)”重點(diǎn)產(chǎn)品宣傳，以省內(nèi)時(shí)限承諾服務(wù)為傳播核心，針對(duì)商企客戶和散戶兩類目標(biāo)客群，通過(guò)新華社央媒報(bào)道、高鐵站廣告、城市核心商業(yè)區(qū)戶外大屏廣告、商務(wù)樓宇電梯廣告、城市住宅小區(qū)快遞包裹柜廣告、小紅書KOL軟文宣傳等多種渠道進(jìn)行全面推廣。
浙江
提升產(chǎn)品的公眾影響力,進(jìn)一步鞏固了EMS“次晨達(dá)”服務(wù)的品牌形象，保障“雙11”期間的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
線上利用微信朋友圈、微信群聊等社交媒體平臺(tái)發(fā)布“雙11”優(yōu)惠及“次晨達(dá)”優(yōu)惠信息；
線下在高端寫字樓、戶外LED屏、地鐵和重要商圈投放優(yōu)惠廣告,并在網(wǎng)點(diǎn)張貼車貼、海報(bào)，制作宣傳單頁(yè)，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。
品牌宣傳案例
福建
線上:動(dòng)員全體員工積極在微信等社交媒體渠道廣泛轉(zhuǎn)發(fā)“決勝旺季，必勝雙11"，形成活動(dòng)引流效應(yīng)，同時(shí)通過(guò)電子屏、廣告機(jī)和媒體投放等形式進(jìn)行立體宣傳，提高潛在客戶對(duì)寄遞品牌的認(rèn)知度；
線下:采用電梯廣告、宣傳單頁(yè)等地推方式,結(jié)合“兩法”,全面營(yíng)造“雙11"活動(dòng)氛圍，推進(jìn)寄遞業(yè)務(wù)發(fā)展。
四川
持續(xù)深化與省內(nèi)主流媒體的合作,利用《四川日?qǐng)?bào)》《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》川觀新聞APP、四川在線、四川農(nóng)網(wǎng)等線上線下宣傳平臺(tái)，面向政企客戶、行業(yè)客戶和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)客群投放“雙11”宣傳廣告，全面展現(xiàn)中國(guó)郵政寄遞品牌的實(shí)力和業(yè)務(wù)形象。
品牌宣傳案例
湖北
在全部攬投部、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和自提點(diǎn)懸掛主題宣傳橫幅;
在攬投車輛上張貼“雙11”個(gè)人市場(chǎng)宣傳海報(bào)；
在網(wǎng)點(diǎn)廣告機(jī)、電視屏、櫥窗屏等設(shè)備上滾動(dòng)播放視頻宣傳片和電子海報(bào)。
上海
線上利用微信朋友圈等平臺(tái)發(fā)布“雙11"及“次晨達(dá)”優(yōu)惠信息；
借助第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)展現(xiàn)中國(guó)郵政品牌形象，提升了產(chǎn)品公眾影響力,鞏固了EMS“次晨達(dá)”服務(wù)品牌形象，為“雙11"業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供保障。
品牌宣傳案例
陜西
在網(wǎng)點(diǎn)張貼宣傳海報(bào)、利用新媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、精心制作并發(fā)布抖音短視頻以及推出原創(chuàng)“雙十一”視頻等多種方式，多維度、全方位地展現(xiàn)中國(guó)郵政寄遞的品牌實(shí)力與良好形象。
北京
迅速開展并落實(shí)“雙十一”宣傳活動(dòng)部署，全市172個(gè)網(wǎng)點(diǎn)布放“取件1小時(shí)”、“退換貨”等宣傳海報(bào)，重點(diǎn)商圈、校園和社區(qū)的宣傳點(diǎn)達(dá)85個(gè)；
收集宣傳照片183張,并通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了7篇推文,全方位展示“雙十一”宣傳成果,提升客戶對(duì)EMS品牌和服務(wù)的認(rèn)知度,增強(qiáng)客戶信任和滿意度,為旺季業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
唱響“國(guó)家
隊(duì)品牌
聚眾智，匯眾力，共謀新局，展望2025，我們滿懷豪情與憧憬！我們將以“智”為強(qiáng)大引擎，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新潮流，不斷突破技術(shù)壁壘，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)；以“責(zé)任”為品牌之魂，堅(jiān)守綠色使命，踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，鑄就行業(yè)標(biāo)桿。秉持初心，砥礪前行，中國(guó)郵政速遞物流將持續(xù)深化政企、校企合作，以更加開放的姿態(tài)，擁抱市場(chǎng)變化，攜手各界伙伴，共創(chuàng)智慧物流新生態(tài)，續(xù)寫國(guó)家隊(duì)品牌的輝煌篇章，開啟更加燦爛的明天！
