做畫(huà)冊(cè)時(shí)總怕品牌味道太刻意？其實(shí)把調(diào)性藏進(jìn)細(xì)節(jié)里，讀者看著舒服，還能記住你的品牌。

先想想品牌給人的第一感覺(jué)。要是走極簡(jiǎn)風(fēng)，那就別堆太多元素。留白多一點(diǎn)，字體選利落的無(wú)襯線體，顏色控制在兩三種以內(nèi)。比如做高端家電畫(huà)冊(cè)，頁(yè)面里留大塊空白，產(chǎn)品圖用冷色調(diào)光影，不用花里胡哨的裝飾，那種精致感自然就出來(lái)了。

文字風(fēng)格也得跟著品牌走。年輕潮牌就別寫(xiě)得太嚴(yán)肅，多加點(diǎn)活潑的短句，甚至可以用點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)熱詞；要是做專業(yè)設(shè)備的畫(huà)冊(cè)，就得把數(shù)據(jù)和參數(shù)說(shuō)清楚，語(yǔ)言精準(zhǔn)到?jīng)]有廢話。有個(gè)做手工皮具的品牌，畫(huà)冊(cè)里不說(shuō)“我們的皮料很好”，而是寫(xiě)“每張皮都經(jīng)過(guò)68道手工打磨，邊緣處理誤差不超過(guò)0.1毫米”，這種實(shí)在的表達(dá)，比喊口號(hào)更能體現(xiàn)匠心。

圖片選擇藏著大學(xué)問(wèn)。同一個(gè)產(chǎn)品，拍法不同，傳遞的感覺(jué)天差地別。運(yùn)動(dòng)品牌拍運(yùn)動(dòng)鞋，讓模特在戶外奔跑，背景是陽(yáng)光和草地，比單純拍鞋子擺拍更有活力；復(fù)古風(fēng)的茶具，用木質(zhì)桌面當(dāng)背景，配上暖黃燈光，不用多說(shuō)，那種懷舊感就出來(lái)了。

色彩是最直觀的信號(hào)。很多品牌都有自己的標(biāo)志性顏色，把它拆成不同深淺的色調(diào)用在畫(huà)冊(cè)里。比如某咖啡品牌，主色是深棕色，畫(huà)冊(cè)里標(biāo)題用深棕，邊框用淺棕，圖標(biāo)用棕褐色漸變，整體協(xié)調(diào)又不單調(diào)，讀者翻著翻著就對(duì)這個(gè)顏色有了印象。

還有個(gè)小竅門，把品牌故事拆成碎片藏在畫(huà)冊(cè)里。不用專門開(kāi)一頁(yè)寫(xiě)歷史，而是在產(chǎn)品介紹里插一句“就像我們1983年第一次做出的那件樣品，每道縫線都得對(duì)齊”，這種不經(jīng)意的提及，比硬邦邦的品牌簡(jiǎn)介更打動(dòng)人。

產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作里的這些小心思，其實(shí)就是讓品牌調(diào)性像空氣一樣融入，讀者感受到了，卻不覺(jué)得被推銷。要是不知道怎么下手，試試云展網(wǎng)，里面有不少不同風(fēng)格的模板，跟著調(diào)整細(xì)節(jié)，能少走很多彎路。

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