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艾肯資訊AIKEN BUSINESSINFORMATION

美的火三月服務(wù)再升級(jí)

三星全直流變頻智能中央空調(diào)

全新的DVMS2打開中央空調(diào)人工智能篇章

煥新

就是這么簡(jiǎn)單

迅達(dá)智臻平板套系

新風(fēng)探索家美的家用中央空調(diào)

中國南北極考察合作伙伴國南北極考察選用產(chǎn)品

動(dòng)態(tài)

8 150多億再購兩家上市公司海爾系版圖快速擴(kuò)大
12 美加征10%關(guān)稅對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)有何影響？
15 從家電到機(jī)器人家電巨頭競(jìng)逐新戰(zhàn)場(chǎng)
18 新品對(duì)標(biāo)大金小米進(jìn)軍高端大家電
20 江西井安，空調(diào)行業(yè)又一新制造基地誕生
22 銅鋁等大宗材料價(jià)格異動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)陷入絞殺式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
24 2025春節(jié)“冰雪熱”家電行業(yè)開年大搞“冰雪營銷”
26 中國軟裝家居龍頭品牌顧家家居涉及家電領(lǐng)域了嗎？
28 TCL全球化戰(zhàn)略再上新臺(tái)階

觀點(diǎn)

40 2025上半年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高
42 家電出口大戰(zhàn)一觸即發(fā)
44 2024集成灶市場(chǎng)再度大滑坡，或仍未見底
46 十年蓄力，洗碗機(jī)今年市場(chǎng)爆發(fā)還差關(guān)鍵一步
48 顯示行業(yè)再現(xiàn)“冰火兩重天”O(jiān)LED賽道誰能笑到最后？

PERSONAGE

人物

阿里斯頓集團(tuán)中國區(qū)總裁 Jacopo Bindi：以家文化為紐帶，推動(dòng)舒適升級(jí)

阿里斯頓始終秉承“可持續(xù)的世界從家開始——一直有溫度的家”的品牌理念，致力于為全球家庭提供先進(jìn)的供暖及熱水解決方案，為萬千家庭帶來溫暖與舒適。

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小米入局，“狼”來了？

文 | 陳科偉

2025年2月27日，小米發(fā)布高性能純電跑車SU7 Ultra，定價(jià)52.99萬元起引發(fā)轟動(dòng)，預(yù)售即獲大量訂單，將高端性能車領(lǐng)域帶入全新競(jìng)爭(zhēng)維度。與此同時(shí)，小米集團(tuán)（01810.HK）股票也突破新高，最高市值突破1.4萬億，成為港股表現(xiàn)最好的科技股之一。如果做一個(gè)橫向?qū)Ρ?，小米集團(tuán)如今的股票市值已經(jīng)超過美的、格力、海爾三者的股票市值之和，當(dāng)然這種對(duì)比沒有意義，但也從一個(gè)側(cè)面反映出小米集團(tuán)當(dāng)前的市場(chǎng)地位。

同樣在2025年2月27日，暖通業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)注的，是小米正式入局中央空調(diào)行業(yè)，推出米家中央空調(diào)pro系列，共計(jì)8款產(chǎn)品，涵蓋風(fēng)管機(jī)和多聯(lián)機(jī)，其中大六匹（1拖6）產(chǎn)品僅售29999元，國補(bǔ)后更是低至27999元，擊穿了目前家裝零售市場(chǎng)同款產(chǎn)品的價(jià)格底線。米家中央空調(diào)的推出對(duì)行業(yè)的影響立竿見影，馬上就有多個(gè)品牌的經(jīng)銷商開啟了降價(jià)模式，使得本身就嚴(yán)重依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的家裝零售市場(chǎng)更為內(nèi)卷。

然而，米家中央空調(diào)對(duì)行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此?，F(xiàn)有的家裝零售市場(chǎng)主要采用線下銷售模式：需要經(jīng)過廠家——銷售公司（或分公司）——區(qū)域代理商——經(jīng)銷商——用戶的多個(gè)層級(jí)。而小米的經(jīng)營模式更為簡(jiǎn)單，產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直達(dá)用戶，由當(dāng)?shù)氐陌惭b商進(jìn)行安裝，省去了多個(gè)中間環(huán)節(jié)。

如今，美的、海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹等多個(gè)家電系品牌將家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)由原有的中央空調(diào)部門轉(zhuǎn)入家用空調(diào)部門，也是基于同樣的邏輯，家用空調(diào)和家用中央空調(diào)都是面向C端市場(chǎng)，未來是否會(huì)有更為簡(jiǎn)潔的銷售模式我們不得而知，但米家中央空調(diào)對(duì)行業(yè)的擾動(dòng)或?qū)⒃谖磥砀淖儸F(xiàn)有的固定格局。

小米通過手機(jī)進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，通過極致的性價(jià)比產(chǎn)品和“米粉”模式吸引了年輕消費(fèi)群體的青睞。在以前的一檔節(jié)目中，劉強(qiáng)東曾經(jīng)一臉認(rèn)真地說：“不要跟雷軍比營銷”。雷軍在個(gè)人粉絲數(shù)量、微信熱度、短視頻熱度方面在中國企業(yè)家群體都屬于頂流。被小米成功圈粉的年輕一代是當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)主力，對(duì)眾多試圖了解小米成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)而言，了解消費(fèi)者、親近消費(fèi)者乃至影響消費(fèi)者，才是小米真正值得關(guān)注的地方。

1 5 0 多億 再購兩家上市公司 Haier海爾系版圖快速擴(kuò)大

就像當(dāng)年收購GEA一樣，在海爾四十多年的發(fā)展史上，資本一直扮演非常重要的角色。2月份，海爾在資本市場(chǎng)上一周時(shí)間豪擲150多億，將兩家上市公司納入麾下。

文 | 沈 建

2月16日，新時(shí)達(dá)（002527.SZ）發(fā)布公告稱，公司前三大股東與青島海爾卡奧斯工業(yè)智能有限公司（卡奧斯）簽署了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，卡奧斯以19.61元/股的價(jià)格獲得新時(shí)達(dá) 10% 的股份（耗資約13億元），并獲得19.24% 的表決權(quán)。同時(shí)，卡奧斯以7.99元/股的價(jià)格包攬定增1.53億股，占上市公司總股本的 16.83% 。定增完成后，卡奧斯的持股比例合計(jì)占 26.83% ，總控制權(quán)超 40% ，此次收購的總耗資金額為25.19億元。

僅僅四天之后即2月20日，海爾集團(tuán)旗下的Cartech Holding Company（卡泰馳控股）與中國平安旗下Yun Chen Capital

Cayman（云辰資本）達(dá)成協(xié)議，卡泰馳控股以總價(jià)約18億美元（約合130億元），收購云辰資本持有的汽車之家（02518.HK）已發(fā)行的普通股股份，卡泰馳在此次交易完成以 41.91% 的股份，成為汽車之家的控股股東，當(dāng)年汽車之家的港股發(fā)行價(jià)為176.3港元/股，而此次的收購價(jià)為發(fā)行價(jià)的三分之一左右。

公開的資料顯示，新時(shí)達(dá)主營業(yè)務(wù)為電梯控制、機(jī)器人、控制與驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及系統(tǒng)，比亞迪、一汽、上汽等企業(yè)均是新時(shí)達(dá)的主要客戶。2024年上半年其控制與驅(qū)動(dòng)、機(jī)器人兩大業(yè)務(wù)板塊的營收占比達(dá)到了 73.17% ，新時(shí)達(dá)是國內(nèi)的典型的機(jī)器人概念股之一。作為國內(nèi)最早擁有全自主可控控制技術(shù)的機(jī)器人企業(yè)，從2020年至2023年，新時(shí)達(dá)旗下的SCARA工業(yè)機(jī)器人出貨量位于國產(chǎn)第二、全球第四。

但新時(shí)達(dá)近年來財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不好，2022年、2023年這兩年的凈虧損分別為10.6億元和3.79億元，2024年預(yù)計(jì)凈虧損額為1.85億元至3.67億元。截至2024年9月底，新時(shí)達(dá)的資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到了 66.99% ，同比提升了8.72個(gè)百分點(diǎn)，同期現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物金額為4.06億元。

在海爾的產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖中，卡奧斯是核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可為客戶提供定制型數(shù)字化解決方案，卡奧斯的客戶群體已經(jīng)覆蓋了家電、汽車、消費(fèi)電子、化工等領(lǐng)域，此次收購新時(shí)達(dá)正是其走向更大空間的一筆未來投資。

通過收購新時(shí)達(dá)，海爾進(jìn)一步完善了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，更為重要的是，卡奧斯此舉也讓海爾在原有服務(wù)機(jī)器人的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，擁有了工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域的核心資產(chǎn)。收購公告發(fā)布后，新時(shí)達(dá)連收6個(gè)漲停板。

汽車之家是國內(nèi)汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，在2005年上線，業(yè)務(wù)主要有媒體服務(wù)、線索服務(wù)和在線營銷等等，日活用戶

（數(shù)據(jù)來源：上市公司財(cái)報(bào)，本刊制作）

7000萬人左右。按照分工，媒體服務(wù)主要為汽車制造商提供品牌廣告投放、整合營銷策劃及內(nèi)容推廣服務(wù)；線索服務(wù)對(duì)瀏覽用戶群體進(jìn)行畫像，并反饋于品牌方或經(jīng)銷商；在線營銷圍繞著智能廣告展開，通過競(jìng)爭(zhēng)投放促成訂單。

卡泰馳則是海爾集團(tuán)旗下的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成立于2022年，專注高端汽車數(shù)字零售平臺(tái)、汽車個(gè)性化定制產(chǎn)業(yè)和新能源充電電機(jī)核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)三大板塊，也是海爾構(gòu)建“家車互聯(lián)”生態(tài)的重要依托。

隨著AIGC內(nèi)容生成式傳播技術(shù)的不斷演進(jìn)，短視頻及算法推薦對(duì)既往的信息環(huán)境形成了豐富的解構(gòu)效應(yīng)，汽車之家的生存發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年整體營收為70.4億元，同比下滑了 2 % ；歸母凈利潤(rùn)為16.2億元，同比下滑的幅度為13.83% ，營收和凈利呈現(xiàn)出了雙降態(tài)勢(shì)。

此次交易完成后，汽車之家將作為海爾汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵樞紐，在海爾和平安共同支持下鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)。據(jù)了解，海爾將利用其在技術(shù)創(chuàng)新、用戶洞察、消費(fèi)者服務(wù)體系等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，融合卡泰馳線上線下一體化運(yùn)營，尤其是其先進(jìn)的門店管理經(jīng)驗(yàn)，全面賦能汽車之家，并在用戶深度體驗(yàn)、智能硬件鏈接、汽車新零售等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)之家O2O智能交互和綜合運(yùn)營服務(wù)能力。

在這兩筆的收購之前，即去年8月份在保險(xiǎn)中介公司眾淼控股上市后，海爾集團(tuán)通過青島海盈匯及青島海創(chuàng)匯間接合計(jì)持有眾淼控股約 45.33% 的股權(quán)，去年12月份，當(dāng)時(shí)市值為100多億元的海爾生物宣布要吸收合并市值近500億元的上海萊士，不過由于“交易結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，尚未能形成相關(guān)各方認(rèn)可的具體方案”，這樁收購案被按下了停止鍵。

海爾這么多年在資本市場(chǎng)也是長(zhǎng)袖善舞，2012年收購日本三洋白電業(yè)務(wù)，2016年又斥資55.8億美元收購美國通用電氣（GE）的家電業(yè)務(wù)，2019年海爾還收購了創(chuàng)業(yè)板上市公司星普醫(yī)療，后改名為盈康生命，全面進(jìn)入大健康領(lǐng)域。

結(jié)合今年2月份一周時(shí)間內(nèi)的這兩筆收購，海爾集團(tuán)即將擁有8家上市公司，分別是海爾之家、海爾生物、盈康生命、上海萊士、雷神科技、眾淼控股，8家上市公司的總市值在2月底合計(jì)大約為3500億元左右，涵蓋了家電、生物醫(yī)療、機(jī)器人、汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、智能家居、保險(xiǎn)等等行業(yè)。

值得一提的是，去年10月份，海爾旗下的日日順終止IPO并回歸海爾智家，之前的9月份卡奧斯在青島證監(jiān)局完成輔導(dǎo)備案，今年收購新時(shí)達(dá)，不排除將卡奧斯的部分業(yè)務(wù)注入其中。

另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾集團(tuán)全球收入4016億元，同比增長(zhǎng) 8% ；全球利潤(rùn)總額達(dá)到了302億元，同比增長(zhǎng) 13% ，這也是海爾集團(tuán)40年來首次突破4000億級(jí)營收。

美加征10%關(guān)稅

對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)有何影響？

Imposes tariffs onimports from China

2025年2月1日，美國宣布對(duì)進(jìn)口自中國的商品加征10%的關(guān)稅，而這一舉措將對(duì)一直在中美貿(mào)易沖突中尋求更大海外突破口的中國家電制造業(yè)將會(huì)帶來怎樣的影響？

文 | 文 思

從一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，加征關(guān)稅意味著商品的進(jìn)口成本上升，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力因此而被弱化，成本轉(zhuǎn)移效應(yīng)會(huì)驅(qū)動(dòng)國際化制造格局的變動(dòng)；當(dāng)然，企業(yè)也可以通過增加產(chǎn)品售價(jià)來消化成本壓力，更可以通過各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的拓展來降低單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，在此之前我國的家電制造已經(jīng)有了未雨綢繆式的應(yīng)對(duì)和調(diào)整。

利好東南亞制造布局

當(dāng)既往的制造和市場(chǎng)方式因?yàn)殛P(guān)稅的增加而遇到成本阻礙時(shí)，通過制造基地轉(zhuǎn)移，尋求更為低廉的成本并規(guī)避關(guān)稅壁壘是企業(yè)一般化的全球化突破舉措。之于中國家電制造而言，放眼全球范圍內(nèi)，無論是供應(yīng)鏈體系還是制造資源匹配，東南亞是首選區(qū)域。美國對(duì)我國加征 10% 的關(guān)稅，將會(huì)驅(qū)動(dòng)中國家電制造進(jìn)一步加快在東南亞的制造體系建設(shè)。

其實(shí)，從過去多年各個(gè)家電企業(yè)的全球化推進(jìn)方式來看，投資東南亞本身就是趨勢(shì)所在。一方面，該區(qū)域市場(chǎng)近年來自身的需求正在全面涌現(xiàn)，尤其是空調(diào)產(chǎn)品，處于一個(gè)紅利快速釋放的增量周期，中國空調(diào)制造企業(yè)面向東南亞市場(chǎng)的出口一直在增長(zhǎng)。

美國對(duì)我國加征 10% 的關(guān)稅，在家電領(lǐng)域內(nèi)，將驅(qū)動(dòng)每個(gè)中國制造企業(yè)，加速進(jìn)行多元化的市場(chǎng)延展。

另外一個(gè)方面，東南亞區(qū)域的供應(yīng)鏈配套體系也處于不斷完善的階段，除了本土化的供應(yīng)商在不斷涌現(xiàn)之外，我國的大型零部件企業(yè)也紛紛在進(jìn)行制造基地的建設(shè)。而且，該區(qū)域要素價(jià)格相對(duì)較低，勞動(dòng)力成本及自由貿(mào)易協(xié)定等等讓東南亞成為了一個(gè)非常具備競(jìng)爭(zhēng)力的替代區(qū)域。

在這方面，我國的家電企業(yè)已經(jīng)頗有成效，僅僅是在2024年就有大量的企業(yè)將制造觸角深入東南亞區(qū)域。2024年3月份，美的集團(tuán)（000333）智能制造泰國科技產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工；5月份，萬和電氣（002543）在泰國的洛加納寶云工業(yè)園啟動(dòng)了基建工程的二期項(xiàng)目；8月份，海爾智家（600690）在泰國春武里的空調(diào)工業(yè)園奠基；11月，威力電器的首個(gè)海外工廠在泰國試產(chǎn)。

不僅僅是在泰國，在印度、越南等多個(gè)區(qū)域，中國的家電整機(jī)及核心零部件制造都已經(jīng)擁有了頗具規(guī)模的產(chǎn)能輸出，一個(gè)前所未有的產(chǎn)業(yè)集群正在顯現(xiàn)，而美國對(duì)我國加征 10% 的關(guān)稅則將會(huì)加速這一進(jìn)程。

每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都表現(xiàn)出了不同的特征。

而北美一直是中國家電制造產(chǎn)業(yè)的主力需求市場(chǎng)，但是隨著幾年前中美貿(mào)易沖突的深化，該市場(chǎng)在我國家電制造業(yè)的整體占比不再如以往那么突出。

以空調(diào)產(chǎn)品為例，在2024年之前的兩年，我國空調(diào)行業(yè)面向北美地區(qū)的出口量一直處于一個(gè)下行態(tài)勢(shì)，2024年才有所增長(zhǎng)，即便如此，增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)低于其他區(qū)域。

歐洲、東亞、東南亞、南亞、南美洲、非洲等空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度更大。2024年，亞洲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了 15% ，中東市場(chǎng)同樣出現(xiàn)了增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度為 25% 。南美市場(chǎng)的增幅在2024年達(dá)到了 30% 。作為最近幾年表現(xiàn)出極大增長(zhǎng)潛力的非洲在2024年再次交出了一份紅火的答卷，去年的增長(zhǎng)幅度同樣超過了 30% 。

窺一斑而知全豹，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)以多元化市場(chǎng)的拓展消弭了以美國市場(chǎng)為主導(dǎo)的北美區(qū)域需求難以規(guī)?；鲩L(zhǎng)的壓力，其它家電產(chǎn)品同樣是如此。當(dāng)然，這并不是意味著我國的家電行業(yè)會(huì)弱化對(duì)北美市場(chǎng)的發(fā)展力度，相反，多個(gè)大型家電企業(yè)紛紛以本土化用戶需求為導(dǎo)向，指引技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的用戶需求。也因此， 10% 的關(guān)稅增加，并不會(huì)影響我國家電制造大格局變動(dòng)。

加速市場(chǎng)多元化拓展

我國不僅是多數(shù)家電產(chǎn)品最大的單體消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心；相較于更早時(shí)期簡(jiǎn)單的產(chǎn)能輸出，現(xiàn)如今以O(shè)BM為核心的全球化已經(jīng)成為大型家電制造企業(yè)的戰(zhàn)略之一。與此同時(shí)，本土化的研發(fā)、用戶導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)布局、服務(wù)建設(shè)等等都在同步升級(jí)，

更何況，在歐洲的意大利、非洲的埃及等地，我國家電企業(yè)還在繼續(xù)擴(kuò)大制造基地、研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，并與國內(nèi)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度協(xié)同，在研產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行踐行全球化戰(zhàn)略。美國對(duì)我國加征 10% 的關(guān)稅，在家電領(lǐng)域內(nèi)，將驅(qū)動(dòng)每個(gè)中國制造企業(yè)，加速進(jìn)行多元化的市場(chǎng)延展。事實(shí)上，放眼廣袤的海外市場(chǎng)，存在著大量的空白需求點(diǎn)，中國家電制造企業(yè)無論是在銷售網(wǎng)絡(luò)還是在品牌化建設(shè)上，仍然存在著巨大的提升空間。

技術(shù)創(chuàng)新與匯率對(duì)沖

除了成本轉(zhuǎn)移和多元化市場(chǎng)拓展之外，繞過關(guān)稅增加而帶來的成本增長(zhǎng)阻礙的另外一條路徑就是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行本土化的制造布局，但就眼下全球家電產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)格局來看，中國家電制造全球核心地位難以撼動(dòng)，囿于匱乏的供應(yīng)鏈和昂貴的成本，在北美地區(qū)進(jìn)行制造基地布局概率太小。

當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱化之后，產(chǎn)品本身的技術(shù)、功能和解決方案就成為了焦點(diǎn)所在。事實(shí)上，無論在哪類市場(chǎng)或區(qū)域中，產(chǎn)品本身是企業(yè)、品牌與用戶的核心鏈接點(diǎn)。

關(guān)稅增加也直接影響了匯率。2月6日，美元兌換人民幣匯率達(dá)到了7.2887，1月上旬，在岸人民幣匯率一度達(dá)到了7.3329。事實(shí)上，僅從匯率換算的角度看，貨幣貶值之于出口是一種利好。需要指出的是，產(chǎn)業(yè)視角和國際貿(mào)易、金融市場(chǎng)不能一概而論。

之于中國家電產(chǎn)業(yè)宏大的全球化浪潮而言，美國此次對(duì)我國增加 10% 的關(guān)稅或許只是一個(gè)漣漪；但是受此影響的匯率、原材料價(jià)格變動(dòng)、國際化物流等更為復(fù)雜的因素來看，中國家電企業(yè)出海之路可能還將面臨更多的考驗(yàn)。

從家電到機(jī)器人

家電巨頭競(jìng)逐新戰(zhàn)場(chǎng)

文 | 黃錦娟

在今年春晚上，
扭秧歌的機(jī)器人激起了熱烈的討論，
當(dāng)大家把目光聚焦投向機(jī)器人產(chǎn)業(yè)時(shí)，家電行業(yè)跨界“玩家”的身影也“破圈”引發(fā)高度關(guān)注。

在這股浪潮中，越來越多的家電企業(yè)開始跨界布局機(jī)器人領(lǐng)域。

跨界機(jī)器人賽道 探索新藍(lán)海

2月16日，工業(yè)機(jī)器人上市企業(yè)新時(shí)達(dá)發(fā)布公告，宣布其控股股東即將發(fā)生變動(dòng)，將變更為海爾卡奧斯工業(yè)智能，公司實(shí)際控制人將變更為海爾集團(tuán)。

2月14日，追覓創(chuàng)新智能機(jī)器人(廣東)有限公司成立，經(jīng)營范圍就包括智能機(jī)器人的研發(fā)、工業(yè)機(jī)器人制造、智能機(jī)器人銷售等，該公司由追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司全資持股。

2月5日，在廣州舉行的全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示，“位于佛山順德的美的庫卡智能制造科技園，已經(jīng)成為全國最大的工業(yè)機(jī)器人生產(chǎn)基地，整條生產(chǎn)線均由美的機(jī)器人組成，可全天24小時(shí)不間斷工作，平均30分鐘就能下線一臺(tái)機(jī)器人，累計(jì)生產(chǎn)交付工業(yè)機(jī)器人超過8萬臺(tái)，打造了工業(yè)機(jī)器人智能制造的標(biāo)桿?！?/p>

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在接受采訪時(shí)表示，“格力做機(jī)器人已有很多年。目前也同很多世界500強(qiáng)企業(yè)建立了深層次合作，根據(jù)其需求為其定制服務(wù)和產(chǎn)品?！?/p>

（圖片來源：美的集團(tuán)官方微博）

從美的收購庫卡、海爾控股新時(shí)達(dá)到格力自主研發(fā)工業(yè)機(jī)器人、追覓成立智能機(jī)器人公司，雖然路徑不同，但是家電巨頭們紛紛將觸角伸向了機(jī)器人這片新藍(lán)海。那么，家電企業(yè)為何跨界機(jī)器人？這背后又隱藏著怎樣的戰(zhàn)略意圖？

家電市場(chǎng)飽和尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

傳統(tǒng)家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，存量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，家電企業(yè)將目光投向更具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d領(lǐng)域，而機(jī)器人產(chǎn)業(yè)無疑是一個(gè)理想的選擇。

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2023年中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3064億元，預(yù)計(jì)到2026年產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破5500億元。從未來發(fā)展趨勢(shì)看，中國制造業(yè)領(lǐng)域?qū)C(jī)器人的需求仍有巨大提升空間。

從市場(chǎng)需求增長(zhǎng)來看，中國制造業(yè)規(guī)模占全球總量的近三分之一，同時(shí)是全球最大的工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)，這為機(jī)器人技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的支撐；醫(yī)療、農(nóng)業(yè)和教育等新興領(lǐng)域?qū)C(jī)器人的需求正在快速增長(zhǎng)，或成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。從技術(shù)進(jìn)步角度來看，中國本土機(jī)器人品牌在不斷提升自主創(chuàng)新能力，特別是在核心零部件方面，這將降低機(jī)器人制造成本，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從政策推動(dòng)來看，中國政府高度重視機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)相關(guān)政策措施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為機(jī)器人市場(chǎng)提供有力支撐。

（圖片來源：美的集團(tuán)官方微博）

拓展業(yè)務(wù)版圖構(gòu)建未來競(jìng)爭(zhēng)力

事實(shí)上，隨著我國多家家電上市公司在機(jī)器人領(lǐng)域進(jìn)行了深度布局與創(chuàng)新研發(fā)，已成為推動(dòng)人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，并逐步借此擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，構(gòu)建未來競(jìng)爭(zhēng)力。

早在2015年，美的就開始涉足機(jī)器人領(lǐng)域。如今，美的機(jī)器人與自動(dòng)化板塊業(yè)務(wù)零售營收已突破300億元，擁有庫卡、瑞仕格、高創(chuàng)、極亞精機(jī)等品牌，實(shí)現(xiàn)了從核心部件到整體方案、從硬件設(shè)備到智能系統(tǒng)的全覆蓋，成為全球前四的工業(yè)機(jī)器人制造企業(yè)。

據(jù)悉，庫卡擁有超過50年的機(jī)器人制造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，美的以庫卡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)中國與海外團(tuán)隊(duì)的研發(fā)合作和技術(shù)整合，積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)全面自主可控。美的機(jī)器人還聚焦中國制造的需求和特點(diǎn)，持續(xù)開發(fā)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，為汽車、航空航天、電子、消費(fèi)品、物流、電子商務(wù)、醫(yī)療等行業(yè)提供柔性智能化解決方案。

格力電器作為中國家電制造業(yè)的頭部企業(yè)，在智能裝備領(lǐng)域已耕耘多年，根據(jù)格力電器2024年中財(cái)報(bào)，包括機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床等業(yè)務(wù)在內(nèi)的格力智能裝備板塊收入為2.6億元，盡管占比較小，但仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

如果海爾卡奧斯與新時(shí)達(dá)本次控制權(quán)事項(xiàng)順利完成，海爾卡奧斯核心競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，共同加強(qiáng)工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，提升智能制造領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品能力，提升上市公司的盈利能力，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家電巨頭們捕捉到AI浪潮的機(jī)遇，敏銳地將目光聚焦到了機(jī)器人賽道，而跨界機(jī)器人，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面通過在機(jī)器人領(lǐng)域的布局，探索新興前沿技術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)也可以形成智能制造和機(jī)器人產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，另一方面，家電企業(yè)也需要足夠的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)研發(fā)投入，拓寬市場(chǎng)的邊界。不過可以肯定的是，家電企業(yè)已經(jīng)是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分。

2月17日，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個(gè)人微博官宣：在空調(diào)這個(gè)領(lǐng)域，本月底正式發(fā)布的米家中央空調(diào)將會(huì)直接對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿大金空調(diào)。

盧偉冰 這條微博 所附的圖中宣稱，小米的首款中央空調(diào)，在性能上做到了直接超越大金同檔產(chǎn)品，解決了中央空調(diào)冬季制熱性能差的品類痛點(diǎn)。在節(jié)能技術(shù)、智能體驗(yàn)、生態(tài)互聯(lián)能力做到了領(lǐng)先。

可以說，小米高調(diào)切入中央空調(diào)領(lǐng)域，是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)— —小米不僅僅滿足于靠低價(jià)位席卷行業(yè)，而是即將在高端大家電市場(chǎng)殺出一條血路。

小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼C E O 雷軍說過:“高端化是小米必須要走的道路，要不怕?lián)p失、不怕犧牲，堅(jiān)定不移往前推進(jìn)”。盧偉冰在微博上也表示，小米大家電在高端化上的目標(biāo)非常明確：只對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)上的標(biāo)桿品牌，并實(shí)現(xiàn)超越。

在開年的小米高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上，小米也正式提出了全品類高端化戰(zhàn)略，打頭陣的就是空調(diào)品類。而2月底發(fā)布的米家中央空調(diào)，就是小米大家電高端化的首個(gè)重磅產(chǎn)品。

小米發(fā)力家電高端市場(chǎng)，其實(shí)并不意外。

從高端市場(chǎng)來看，《2024中國高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年1—9月，國內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4% 。但在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

該《報(bào)告》還提到，創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機(jī)，洗消一體、可存儲(chǔ)嵌入式大容量洗碗機(jī)，高端品質(zhì)全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

聚焦到家用空調(diào)領(lǐng)域，近兩年來卡薩帝、COLMO等高端品牌增勢(shì)迅猛，盈利空間可觀，為品牌高端化打了一個(gè)樣。

從研發(fā)來看，去年10月小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心正式揭牌，預(yù)示著小米加碼強(qiáng)化自主研發(fā)。小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心耗資1.2億人民幣，總面積超過1萬平方米，是一所集研發(fā)、測(cè)試、辦公為一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)基地。據(jù)悉，小米實(shí)驗(yàn)室擁有6個(gè)熱泵焓差實(shí)驗(yàn)室，最大可測(cè)試8匹空調(diào)，測(cè)試環(huán)境可設(shè)置- .35° 低溫到 70°C 高溫。

從小米本身來看，去年 12 月 26 日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結(jié)：2024 年，小米科技家電銷量同比增長(zhǎng)，其中空調(diào)增長(zhǎng) 66% 、冰箱增長(zhǎng) 48% 、洗衣機(jī)增長(zhǎng) 65% 、空氣凈化器增長(zhǎng) 30% 、智能門鎖增長(zhǎng) 39% 。

另外，小米自建工廠，布局自主制造，小米武漢智能家電工廠項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在2025年11月正式投產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)等方面提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的方案。

2025年小米大家電要想繼續(xù)保持這樣的增速，僅靠走低價(jià)路線是走不通的。小米此時(shí)切入高端領(lǐng)域，也是看中了高端家電市場(chǎng)的新增量。

現(xiàn)在行業(yè)很關(guān)注的一點(diǎn)是，除了中央空調(diào)新品，小米后期還會(huì)發(fā)布高端空調(diào)、高端冰洗、高端廚衛(wèi)家電嗎？筆者的判斷是可能性很大，中央空調(diào)只是一個(gè)開始。之于高端家電市場(chǎng)，小米未來將是一只攪局的鯰魚，還是又一個(gè)冉冉升起的新星？這些疑問都有待時(shí)間給出答案。

而且，如盧偉冰所說，小米大家電作為小米手機(jī)業(yè)務(wù)和汽車業(yè)務(wù)之外第三個(gè)超萬億市場(chǎng)規(guī)模的戰(zhàn)略硬件業(yè)務(wù)，小米始終在高壓強(qiáng)的投入。近年來，通過深化一體化的生產(chǎn)和研發(fā)布局，為攻占家電高端市場(chǎng)打牢基礎(chǔ)。

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關(guān)于小米智能家電工廠

2024年11月26日，小米智能家電工廠選址光谷，項(xiàng)目占地面積751畝。項(xiàng)目伊始，小米僅用20天便完成4億合同的定標(biāo)工作。截至2月上旬，開工不到兩個(gè)月，工廠即實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性封頂，項(xiàng)目主體施工進(jìn)度已達(dá) 60% 。作為小米在家電領(lǐng)域的一次重要布局，該工廠預(yù)計(jì)將在2025年11月正式投產(chǎn)。

該工廠從產(chǎn)能到科技技術(shù)的多面助力，不僅意味著小米將有機(jī)會(huì)攫取國內(nèi)市場(chǎng)更多份額，也將為其進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)提供支持。尤其是在“一帶一路”沿線國家及新興市場(chǎng),增強(qiáng)在全球家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2024年，小米集團(tuán)在多個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，2024年三季度，小米集團(tuán)創(chuàng)造了單季史上最強(qiáng)業(yè)績(jī)，營收同比增長(zhǎng) 30.5% 。其中，空調(diào)、洗衣機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到 155% 、 50%_{c} ?？梢灶A(yù)見的是，有了武漢智能家電工廠的加持，小米手握“高性價(jià)比”“自帶流量”的王牌，在未來的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又將進(jìn)一步加強(qiáng)，國內(nèi)家電腰部品牌在市場(chǎng)端也可能遭到?jīng)_擊和擠壓。

文 | 黃錦娟

江西井安，空調(diào)行業(yè)又一新制造基地誕生

去年開始，空調(diào)行業(yè)就爆發(fā)出產(chǎn)能擴(kuò)張潮，2025年春節(jié)過后，空調(diào)行業(yè)又將有新的制造基地誕生。

據(jù)了解，江西井安智能空調(diào)基地項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。該基地位于井岡山井開區(qū)，占地250畝，計(jì)劃總投資15億元，建筑面積約25.9萬平方米，其中一期投資10.5億元，建筑面積16.4萬平方米，計(jì)劃2025年6月投產(chǎn)。

對(duì)外公布。據(jù)悉，一期項(xiàng)目主要是空調(diào)車間，產(chǎn)品覆蓋面廣，基本涵蓋全系列內(nèi)銷和外貿(mào)空調(diào)產(chǎn)品，包括1P/1.5P/2P/3P/5P單冷、冷暖、變頻空調(diào)和海鮮機(jī)，以及7k、9k、12k、18k、24k、30k外貿(mào)分體掛機(jī)和9k、12k、18k、24k外貿(mào)窗機(jī)。從此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，井安將同時(shí)布局國內(nèi)和海外市場(chǎng)。二期擴(kuò)產(chǎn)中央空調(diào)、熱泵、廚房空調(diào)、汽車空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、煤改電項(xiàng)目、暖風(fēng)機(jī)等，覆蓋多場(chǎng)景的空氣領(lǐng)域。

井安智能空調(diào)基地目標(biāo)年產(chǎn)150萬套智能空調(diào)及配件，打造以空調(diào)為主，以電機(jī)、電控、其他高端智能家電為輔的集研發(fā)、整機(jī)生產(chǎn)、配件生產(chǎn)、銷售、售后為一體的智能家電全產(chǎn)業(yè)鏈基地。在基地規(guī)劃中，工廠下設(shè)總裝內(nèi)機(jī)、總裝外機(jī)、鈑金、兩器、注塑、噴涂、管路7大部裝分廠。

家電行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)消息頻傳，這不僅是廠家擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的舉措，更是他們對(duì)市場(chǎng)未來發(fā)展持樂觀態(tài)度的明確信號(hào)。

去年隨著國補(bǔ)政策的落地實(shí)施，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一改頹勢(shì)，四季度無論是工廠出貨量還是終端零售量都呈同比增長(zhǎng)的節(jié)奏。2025年國補(bǔ)政策延續(xù)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說又是一大利好。去年國補(bǔ)實(shí)施時(shí)，空調(diào)旺季已經(jīng)結(jié)束，今年給與了空調(diào)市場(chǎng)充足的時(shí)間，旺季疊加國補(bǔ)政策，需求有望進(jìn)一步釋放。

進(jìn)入2025年，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)倨穑?月初，雅頓空調(diào)生產(chǎn)新基地項(xiàng)目開工，1月20日，開工建設(shè)僅兩個(gè)月的小米智能家電工廠車間鋼構(gòu)主體封頂，預(yù)計(jì)11月將正式投產(chǎn)，小米首臺(tái)自研自產(chǎn)空調(diào)將下線。

另外，隨著國補(bǔ)政策的推進(jìn)，國補(bǔ)資金將減輕經(jīng)銷商壓力，這不僅使得渠道資源得到了更好的整合與利用，還為工廠在

2月初，井安智能空調(diào)基地項(xiàng)目正式

銅鋁等大宗材料價(jià)格異動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)陷入絞殺式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

文 | 沈 建

盡管目前還沒有明確的生效時(shí)間，但是美國針對(duì)來自所有國家的鋼、鋁進(jìn)口加征 25% 的關(guān)稅在2月9日開始就已經(jīng)涌現(xiàn)在媒體輿論的風(fēng)口浪尖，這對(duì)大宗物品的價(jià)格指數(shù)變化帶來了巨大的不確定性。事實(shí)上在此之前，以銅、鋁、鋼材等為代表的原材料價(jià)格，在新春開年之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

每年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，都是原材料價(jià)格的異動(dòng)周期，除了各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能快速釋放，對(duì)原材料的需求集中爆發(fā)之外，新年伊始的宏觀政策、國際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)、貿(mào)易格局、金融匯率等等都會(huì)給大宗材料的價(jià)格走勢(shì)帶來影響，這也給我國空調(diào)制造產(chǎn)業(yè)的成本和價(jià)格變動(dòng)形成了直接沖擊。

釋放會(huì)擴(kuò)大對(duì)銅鋁等材料的采購，進(jìn)而推高相應(yīng)的價(jià)格。

另外一個(gè)方面，美國近期正在提升并加征對(duì)多種產(chǎn)品的關(guān)稅，美元指數(shù)也因此受到影響，大宗材料的價(jià)格也會(huì)因此而發(fā)生異動(dòng)。更為重要的是，海外多個(gè)礦產(chǎn)公司、區(qū)域的產(chǎn)能節(jié)奏偏慢，輸出與需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位，也會(huì)驅(qū)動(dòng)材料價(jià)格上行。

按照目前銅價(jià)的走勢(shì)來看，銅價(jià)極有可能會(huì)在中短期之內(nèi)突破每噸8萬元的平臺(tái)；當(dāng)然，除了需求端之外，美元指數(shù)、海外物流等其他因素對(duì)此價(jià)格的影響會(huì)漸漸形成，大宗材料的價(jià)格始終處于一個(gè)動(dòng)態(tài)演變的狀態(tài)。這對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的制造也帶來了一定的成本壓力。

銅價(jià)會(huì)不會(huì)破每噸8萬？

春節(jié)過后銅價(jià)就開啟了螺旋式上升的勢(shì)頭，2月5日銅價(jià)每噸上升了200元，之后連漲了5天，盡管過程中及近日出現(xiàn)了些許的回調(diào)，但是已經(jīng)達(dá)到了每噸77000元以上，銅價(jià)直逼每噸8萬元的行情似乎是指日可待。

其他的大宗材料的價(jià)格走向與此類似，這種態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)是多種原因綜合作用的結(jié)果。眾所周知，節(jié)后各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一年一度的開工季節(jié)，對(duì)原材料的需求旺盛，需求的集中

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響

如同過往兩年一樣，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)新春剛過便是如“開局便沖刺”般狂飆疾進(jìn)，每個(gè)企業(yè)都在加快推進(jìn)旺季前的市場(chǎng)工作，最近一段時(shí)間內(nèi)，幾乎所有空調(diào)制造企業(yè)都在進(jìn)行經(jīng)銷商會(huì)議，深度拓展渠道、擴(kuò)大出貨空間、提升渠道收款等等事項(xiàng)是緊鑼密鼓的召開。

與這種節(jié)奏保持同步的是，面向渠道端國內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，大量的中小品牌為了占據(jù)更多的渠道資源紛紛祭出極端低價(jià)手段，

1P機(jī)型價(jià)格低于900元、1.5P機(jī)型貼近1000元已經(jīng)成為了普遍現(xiàn)象；不僅如此，行業(yè)頭部品牌同樣是拾起價(jià)格武器，從常規(guī)機(jī)到大功率機(jī)型幾乎是全面降價(jià)，有個(gè)別主導(dǎo)品牌今年的平均價(jià)格，比去年最低階段還要低 5% 左右。

在旺季到來前大幅拉低均價(jià)的意圖很明顯，那就是要盡可能的擴(kuò)大出貨、收款、搶奪更多的渠道資源，并在4月底之前加快落實(shí)年度規(guī)模目標(biāo)的進(jìn)度，進(jìn)而擠占其他企業(yè)的渠道份額。

今年價(jià)格戰(zhàn)與往年比有幾個(gè)特點(diǎn)，首先是時(shí)間和節(jié)奏要早更快，從近期旺季開盤會(huì)議密集舉行就可見一斑；其次，力度更大，而且很多企業(yè)的出貨價(jià)格，已經(jīng)擊穿了成本底線；其三，供應(yīng)鏈全系統(tǒng)降本，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。更為重要的是，今年頭部品牌對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的決心和力度更大。

品牌格局陷入絞殺式競(jìng)爭(zhēng)

價(jià)格戰(zhàn)的全面開打和大宗材料價(jià)格異動(dòng)表明，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的制造成本壓力都很大，近兩年以來材料價(jià)格一直在高位徘徊，盡管很多空調(diào)企業(yè)過去一年的產(chǎn)銷規(guī)模增長(zhǎng)很明顯，但是利潤(rùn)率遠(yuǎn)不如更早之前。中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境愈加的惡化。

在中小品牌層面，基本是完全依賴于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，誰的價(jià)格更低，在渠道層面的競(jìng)爭(zhēng)力越大。主導(dǎo)和主流品牌在深化全球化戰(zhàn)略的同時(shí)，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)投入力度沒有絲毫弱化，尤其是隨著小米空調(diào)銷量的快速上升，攪動(dòng)了格局的變動(dòng)。

國內(nèi)市場(chǎng)品牌格局的絞殺式競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯現(xiàn)，新近幾年沒有國內(nèi)外雙路徑發(fā)展支撐、線上線下雙線發(fā)展、品牌缺乏投入、產(chǎn)品和技術(shù)滯后于市場(chǎng)主流的企業(yè)，都面臨著生死大考。

更何況，今年國補(bǔ)政策的延續(xù)，直接利好主導(dǎo)和主流品牌，大型渠道商和終端商也擁有了助力；反之，小型及缺乏足夠存量沉淀和渠道體系的中小品牌，所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力是空前的大，這也是為什么他們都以極端低價(jià)行為來突擊市場(chǎng)的原因。

行業(yè)出貨量在近期可能會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，只是，旺季階段的庫存消化將面臨更大的挑戰(zhàn)，與去年類似，又一個(gè)宿命般的輪回開始了！

“冰雪熱

家電行業(yè)開年大搞 “冰雪營銷”文 | 陳思穎

火爆的冰雪旅游熱，帶來的多元場(chǎng)景體驗(yàn)和游客消費(fèi)熱情也為家電行業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)特的營銷機(jī)會(huì)，各大品牌“冰雪營銷”成為2025家電行業(yè)開年熱點(diǎn)。

冰屋，為游客帶來凜冬之下的溫暖體驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)冰雪大世界零下三十多度的寒冷天氣，“真暖快車”采用了供水溫度可達(dá)60℃的美的真暖空氣能中央空調(diào)進(jìn)行供暖。

在多種極端氣候頻發(fā)的背景下，如何提升空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品對(duì)極端氣候的適應(yīng)能力，持續(xù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的使用需求，已成為行業(yè)技術(shù)攻堅(jiān)的方向。在此背景下，冰雪世界自身極端嚴(yán)寒環(huán)境，則成為展示品牌產(chǎn)品性能的最佳舞臺(tái)。

得益于美的真暖空氣能中央空調(diào)強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能，“真暖快車”比傳統(tǒng)采暖設(shè)備大大降低了能耗，而且溫濕度也更加的適宜。以“外冷內(nèi)熱”的獨(dú)特冰屋配合真暖空氣能中央空調(diào)自身搭載的硬核“連續(xù)噴氣增焓技術(shù)”，以全運(yùn)行周期的連續(xù)噴焓，大幅提升低溫制熱效果。在室內(nèi)外溫差50℃的極限反差下，為游客們?nèi)Υ蛟炝艘粋€(gè)溫暖舒適的“東北夏威夷”。

在哈爾濱冰雪大世界，美的空調(diào)搭建了座長(zhǎng)12米、寬6米、高4米的“真暖快車”

“不開玩笑，哈爾濱中央大街有一億人?！苯衲甏汗?jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，哈爾濱再接“潑天富貴”，累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)20.4% ，其中，哈爾濱冰雪大世界接待游客超61萬人次?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，從2015年的2700億元到2023年的8900億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正融合文旅、賽事等多元行業(yè)快速崛起。

驛站內(nèi)，游客可以沉浸式體驗(yàn)“東北大炕”，還能打卡劉亦菲同款浪漫黃玫瑰花海，享受愉悅的游覽舒心體驗(yàn)，更吸引了央視主持人任魯豫、王冰冰等人前來打卡互動(dòng)，和游客們一起感受到海爾科技的魅力，為冰雪大世界游玩體驗(yàn)持續(xù)上分。

除了在冰雪文旅方面發(fā)力，在冰雪賽事方面家電品牌也頻頻亮相。在去年12月攜手頂級(jí)冰雪賽事國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺(tái)世界杯后，長(zhǎng)虹又在哈爾濱亞布力雪場(chǎng)開啟“熱雪正當(dāng)虹”冰雪挑戰(zhàn)賽首站活動(dòng)，進(jìn)一步響應(yīng)國家“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召，助力冰雪“冷資源”煥發(fā)“熱動(dòng)力”，為亞冬之城再添冬日里的一把“熱情之火”。

同時(shí)，長(zhǎng)虹也將其科技力量透過在現(xiàn)場(chǎng)搭建“虹館”傳遞給每一位冰雪運(yùn)動(dòng)的愛好者。在虹館中，長(zhǎng)虹旗下的AI TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、茶吧機(jī)等明星產(chǎn)品悉數(shù)亮相，在冰雪互動(dòng)中深度觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)強(qiáng)化“活力”“時(shí)尚”“潔凈”“國際化”等品牌印記。

海爾水暖通則走起溫情路線，以助力游客游覽舒心體驗(yàn)為上，在冰雪王國的心臟地帶搭建起“溫暖驛站”，為游客貼心提供包括免費(fèi)取暖、充電續(xù)航、舒適休息等在內(nèi)的全方位服務(wù)。海爾水暖通溫暖驛站內(nèi)，海爾驕陽plus熱泵冷暖機(jī)源源不斷供熱，在全球首創(chuàng)的雙擎噴氣增焓技術(shù)加持下，從嚴(yán)寒到酷暑各種極端溫差條件下都能提供穩(wěn)定、舒適的冷暖體驗(yàn)，打造全天 26°C 的舒適空間。

家電行業(yè)大搞冰雪營銷可以說是頭部企業(yè)搭建品牌矩陣、塑造品牌形象的又一次嘗試，結(jié)合“冰雪文旅”“冰雪賽事”助力自身品牌形象跨界升級(jí)，以年輕化、高端化和國際化的品牌性格，線上線下結(jié)合的方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

當(dāng)然，冰雪經(jīng)濟(jì)也對(duì)家電產(chǎn)品提出了新需求，促使企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，充分挖掘冰雪營銷的潛力，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)的全面升級(jí)，家電行業(yè)必將在這場(chǎng)新藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的發(fā)展空間。

中中國國軟軟裝裝家家居居龍龍頭頭品品牌牌顧家家居涉足家電領(lǐng)域了嗎？

文 | 周建蘭

公司營收同比猛增 44.81% ，凈利潤(rùn)增幅高達(dá) 96.87% ；2022年受行業(yè)調(diào)整影響，營收微降 1.81% ，但凈利潤(rùn)仍增長(zhǎng) 8.87% ；2023年?duì)I收恢復(fù) 6.67% 的正增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增幅 10.70%. 。

近日，企查查APP 數(shù)據(jù)顯示，上海春旭悅優(yōu)家具銷售有限公司正式成立，法定代表人為王群偉，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包含：家用電器研發(fā)；家用電器銷售；家用電器零配件銷售；家用電器安裝服務(wù)等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由顧家家居全資子公司顧家家居（寧波）有限公司等共同持股。

進(jìn)入2024年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣影響，顧家家居業(yè)績(jī)有所波動(dòng)。截至2024年三季報(bào)，公司營業(yè)總收入138.01億元，歸屬凈利潤(rùn)13.59億元。雖較去年同期有所回調(diào)，但在家居行業(yè)整體承壓的背景下仍保持領(lǐng)先身位。

此消息一出，被部分媒體解讀為顧家家居跨界家電賽道的信號(hào)。

對(duì)此，顧家家居（SH603816）相關(guān)負(fù)責(zé)人向本刊澄清稱，新公司業(yè)務(wù)聚焦于功能沙發(fā)、按摩椅、智能床等需通電使用的家居產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)，屬于現(xiàn)有智能家居業(yè)務(wù)的自然延伸，與冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電無關(guān)聯(lián)?！敖?jīng)營范圍中‘家用電器’的表述易引發(fā)誤解，實(shí)為產(chǎn)品功能屬性的歸類需要。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，顧家戰(zhàn)略重心仍在家居領(lǐng)域，不會(huì)拓展至家電制造業(yè)。

值得關(guān)注的是，其核心財(cái)務(wù)指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)健。2024 年三季度財(cái)報(bào)顯示，顧家家居期末資產(chǎn)總計(jì)61.08 億元，經(jīng)營現(xiàn)金流凈額1 5 . 5 9億元，同比增 9.86% ，連續(xù)兩年上漲；銷售回

業(yè)績(jī)抗周期波動(dòng)，彰顯強(qiáng)勁韌性

作為國內(nèi)軟體家居龍頭，顧家家居近年業(yè)績(jī)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。財(cái)報(bào)顯示，2021年

款141.05億元印證渠道健康度， 31% 的平均毛利率與 19.71% 的凈資產(chǎn)收益率，更凸顯出企業(yè)強(qiáng)大的盈利能力和資本運(yùn)作效率。

智能 生 態(tài)進(jìn)階,從單品到全場(chǎng)景突圍

面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，顧家家居持續(xù)加碼智能家居賽道。2023 年，顧家家居與華為達(dá)成合作，共同打造方舟壹號(hào)空間智能開放實(shí)驗(yàn)室。通過與華為全屋智能適配，顧家家居的功能沙發(fā)、功能單椅、智能床等智能產(chǎn)品可融入鴻蒙生態(tài)，接入“智慧生活”APP，實(shí)現(xiàn)智能控制。雙方的聯(lián)動(dòng)有望搭建一體化整家智能新場(chǎng)景。

近三年來，顧家家居累計(jì)投入7.2億元用于智能家居研發(fā)，建成杭州、嘉興兩大智能制造基地，自動(dòng)化生產(chǎn)率達(dá) 78% 。2024上半年，顧家家居研發(fā)費(fèi)用1.81億元，同比增長(zhǎng) 47.51% ，上半年累計(jì)布局發(fā)明專利21項(xiàng)，并斬獲2024年兩項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此次新設(shè)子公司也是為了完善服務(wù)閉環(huán)，通過 “研發(fā) - 生產(chǎn) - 銷售 - 安裝”一體化布局，提升高毛利智能產(chǎn)品的服務(wù)溢價(jià)。

的是，顧家家居智能床的核心床架完成了技術(shù)布局，尤其以床墊內(nèi)含結(jié)構(gòu)件的設(shè)計(jì)，為行業(yè)首創(chuàng)。在功能鐵架方面已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)行業(yè)主流產(chǎn)品的覆蓋，尤其是上半年投入市場(chǎng)的扶手零靠墻鐵架，與2023年Space系列鐵架，形成高低搭配，支撐全線功能沙發(fā)零靠墻技術(shù)的應(yīng)用。

資本賦能，開啟智能家居產(chǎn)業(yè)新局

2023年11月，寧波盈峰睿和投資管理有限公司斥資42.6億元收購顧家家居29.42% 股權(quán)，成為控股股東。盈峰睿和投資是盈峰集團(tuán)旗下全資子公司，實(shí)際控制人為何劍鋒。何劍鋒出生于1967年，作為美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健之子，目前擔(dān)任美的集團(tuán)董事。

盈峰集團(tuán)在資本市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。此次戰(zhàn)略投資顧家家居，旨在憑借其在產(chǎn)業(yè)整合和資本運(yùn)作方面的優(yōu)勢(shì)，助力顧家家居在智能家居領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。隨著 “家居家電一體化” 趨勢(shì)日益明顯，智能家居解決方案已成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

在盈峰睿和的資本賦能下，顧家家居正穩(wěn)步推進(jìn)從傳統(tǒng)制造企業(yè)向科技服務(wù)型企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。盈峰睿和與顧家家居通過資本與產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)，極有可能在未來三年重塑智能家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的發(fā)展高度。

TCL全球化戰(zhàn)略再上新臺(tái)階

文 | 黃錦娟

2月20日，TCL簽約奧林匹克，正式成為奧林匹克全球合作伙伴。在未來合作中，TCL將在以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為主的智能終端及面板顯示領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持。

奧運(yùn)伙伴，全球化戰(zhàn)略新篇章

在體育賽事中，規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)當(dāng)屬奧運(yùn)會(huì)，這場(chǎng)綜合性體育盛會(huì)是吸引全球目光、提升品牌國際知名度的頂級(jí)舞臺(tái)。

企業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴即加入“TOP計(jì)劃”，被認(rèn)為直接將品牌送上了全球舞臺(tái)的最中央。在上一個(gè)奧運(yùn)周期，全球只有16家企業(yè)成為奧林匹克全球合作伙伴，其中可口可樂和蒙牛共享一個(gè)贊助席位，此次TCL加入后，來自中國的企業(yè)一共有蒙牛、阿里巴巴、TCL三家，創(chuàng)下中國企業(yè)成為奧利匹克全球合作伙伴的數(shù)量新高。

TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生則強(qiáng)調(diào)：“TCL與奧運(yùn)會(huì)的合作，可以說是一場(chǎng)‘雙向奔赴’，TCL變革創(chuàng)新、追求卓越、敢為不凡的企業(yè)精神與更快、更高、更強(qiáng)—更團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)精神不謀而合?！?/p>

同時(shí)，李東生表示：“TCL始終堅(jiān)定全球化發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)完善全球化布局。奧運(yùn)會(huì)是全球化的象征，攜手奧運(yùn)會(huì)是TCL推動(dòng)全球化戰(zhàn)略升級(jí)、開啟全球化全新篇章的關(guān)鍵一步，是全球化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)做出的重大決策?！?/p>

推進(jìn)海外布局引領(lǐng)中國制造業(yè)崛起

如今，“不出海，就出局”越來越成為中國企業(yè)的共識(shí)。中國家電企業(yè)正全力加速海外市場(chǎng)布局的步伐。從TCL的全球化征程，從初創(chuàng)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，再到加速拓展，生動(dòng)詮釋了中國家電品牌國際化進(jìn)程的典范之路。

從1999年收購越南電視工廠起步，TCL歷經(jīng)25年發(fā)展，通過完善全球產(chǎn)

奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner, TOP）

奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner, TOP）是國際奧委會(huì)（IOC）最高級(jí)別的贊助計(jì)劃，由全球頂尖企業(yè)組成。這些合作伙伴為奧運(yùn)會(huì)提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)支持，同時(shí)獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克標(biāo)志和品牌權(quán)益的獨(dú)家權(quán)利。TOP計(jì)劃始于1985年，每期周期為4-8年，涵蓋夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)。

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初步探索與立足

業(yè)鏈布局、實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營等策略，成長(zhǎng)為在全球160多個(gè)國家和地區(qū)擁有業(yè)務(wù)，涵蓋46個(gè)研發(fā)中心和38個(gè)制造基地的全球化智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。一直以來，TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，每年研發(fā)投入達(dá)140億元，擁有研發(fā)人員超2萬名，累計(jì)研發(fā)專利數(shù)量超過11萬件，其中PCT專利達(dá)1.8萬件。

目前，TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，已建立起相對(duì)完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系。TCL提供數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年5年間，TCL海外營收從590億元增長(zhǎng)到1253億元，年均增長(zhǎng) 17.6% 。目前，TCL海外產(chǎn)品營收已占總營收的近一半。

此外，2024年TCL電視銷量達(dá)2900萬臺(tái)居全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競(jìng)顯示屏銷量居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶片銷量居全球第一。

1999年進(jìn)入越南市場(chǎng)

TCL收購了一家由香港陸氏集團(tuán)在1990年投資建設(shè)的越南彩電工廠，并將其擴(kuò)展成為一個(gè)彩電生產(chǎn)基地，這是TCL全球化的第一個(gè)腳印。經(jīng)歷連續(xù)18個(gè)月的虧損后，TCL在越南觸底反彈，2001年躍居越南彩電市場(chǎng)第二。

2004年并購法國湯姆遜彩電業(yè)

TCL正式并購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，成為全球最大的彩電生產(chǎn)商。這一并購案使TCL在歐洲市場(chǎng)打響知名度，盡管過程中遇到了一些挑戰(zhàn)，如技術(shù)切換和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但為TCL后續(xù)的全球化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

加速全球化布局

2004年并購阿爾卡特

TCL并購阿爾卡特，從手機(jī)整機(jī)進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大了其全球化業(yè)務(wù)。

2009年建立TCL華星

投資建設(shè)液晶面板生產(chǎn)線，打破日韓企業(yè)壟斷，實(shí)現(xiàn)“屏-終端”一體化，降低對(duì)上游供應(yīng)鏈依賴。

全球產(chǎn)業(yè)鏈布局與技術(shù)創(chuàng)新

TCL在全球化進(jìn)程中，不僅注重產(chǎn)品輸出，還積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，如顯示面板、半導(dǎo)體等領(lǐng)域的投資和技術(shù)創(chuàng)新。TCL的Mini LED技術(shù)改變了全球彩電競(jìng)爭(zhēng)格局，華星在印刷顯示等領(lǐng)域也取得了卓越成就。

TCL先后在墨西哥和印度建設(shè)了生產(chǎn)基地，加上之前布局的越南、巴西和波蘭，TCL構(gòu)建出了一套全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，幫助TCL規(guī)避了不少貿(mào)易保護(hù)的壁壘，提升銷售規(guī)模，摸索出了一條更穩(wěn)健的全球化之路。

擁抱 DeepSeek

今今年年伊伊始始，，AAII大大模模型型DDeeeeppSSeeeekk憑憑借借好好用用、、開開源源、、免免費(fèi)費(fèi)三三大大特特點(diǎn)點(diǎn)火火爆爆全全球球。。隨隨著著DDeeeeppSSeeeekk的的““出出圈圈””，，新新一一輪輪人人工工智智能能大大模模型型落落地地應(yīng)應(yīng)用用的的熱熱潮潮也也隨隨之之而而來來。。各各行行各各業(yè)業(yè)都都在在積積極極擁擁抱抱DDeeeeppSSeeeekk，，與與之之相相關(guān)關(guān)的的應(yīng)應(yīng)用用““遍遍地地開開花花””。。

2025年，注定是家電行業(yè)DeepSeek元年

文 | 陳思穎

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在DeepSeek的介入下發(fā)生微妙變化，一方面，隨著家電產(chǎn)品與DeepSeek互通的普及，用戶對(duì)智能化和個(gè)性化功能的期望值將提高。

今年年初DeepSeek橫空出世，相關(guān)概念股頻頻漲停，隨后阿里巴巴、騰訊、華為及百度等大企業(yè)紛紛宣布與DeepSeek開展深度合作，再一次向市場(chǎng)證明了DeepSeek的含金量。值得注意的是，各大家電品牌也陸續(xù)官宣將更多地依托大型AI生態(tài)體系展開協(xié)作，技術(shù)共享、數(shù)據(jù)互通、應(yīng)用豐富的智能化家電生態(tài)圈的形成指日可待。

（圖片來源：品牌官方微博）

2月10日，海爾集團(tuán)官方宣布，海爾生態(tài)中的三大核心模型現(xiàn)已與DeepSeek實(shí)現(xiàn)對(duì)接。此外，由海爾主導(dǎo)的國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，推出了一項(xiàng)名為國創(chuàng)大模型平臺(tái)的解決方案。該平臺(tái)已整合了DeepSeek大語言模型及多模態(tài)模型，并針對(duì)企業(yè)需求，提供私有化部署方案，旨在保障數(shù)據(jù)安全性、滿足定制化需求，同時(shí)提升運(yùn)行效率，推動(dòng)企業(yè)加速數(shù)字化變革進(jìn)程。

2月11日，海信電視對(duì)外宣告已成功整合DeepSeek技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)R1旗艦版與V3高效版之間的無縫切換功能，此舉標(biāo)志著海信成為電視領(lǐng)域內(nèi)首個(gè)應(yīng)用深度智能分析引擎的品牌，未來所有內(nèi)置該智能引擎的海信電視都將全面啟用DeepSeek，此外，其即將于2025年面世的全新產(chǎn)品線也將全面兼容DeepSeek服務(wù)，進(jìn)一步升級(jí)用戶體驗(yàn)。

幾乎是同期，長(zhǎng)虹官宣其AI TV正式接入DeepSeek，并支持在“深度思考(滿血R1)”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本間自由切換，這意味著行業(yè)首個(gè)能深度思考的AI TV智能體已全面上線。據(jù)了解，用戶無需復(fù)雜的操作步驟即可使用DeepSeek。例如，用戶可以直接語音對(duì)話，打開長(zhǎng)虹云帆，并勾選右側(cè)DeepSeek深度思考，在對(duì)應(yīng)的智能體對(duì)話頁面內(nèi)，通過語音對(duì)話即可便捷使用。

各大品牌一時(shí)間紛紛擁抱DeepSeek，既在意料之外，又似乎在情理之中，這究竟釋放出了怎樣的行業(yè)信號(hào)？

首先，將深度智能分析技術(shù)融入家電產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用趨勢(shì)將成為大勢(shì)。將DeepSeek引入家電設(shè)備不僅使產(chǎn)品具備更強(qiáng)的內(nèi)容推薦能力，還能根據(jù)用戶行為與語音、圖像等多模態(tài)交互數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化、場(chǎng)景化服務(wù)。

一方面，家電行業(yè)，作為智能化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域，通過接入DeepSeek等深度學(xué)習(xí)模型，品牌可以顯著增強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性化、交互能力與用戶體驗(yàn)，不僅為家電行業(yè)數(shù)字化變革注入了新動(dòng)力，也將進(jìn)一步提升品牌在B2B市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，DeepSeek的接入也將為未來家電行業(yè)寫作模式和生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)造更多可能性，智能家居、電視和家用電器等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘被進(jìn)一步被打破，未來，家電產(chǎn)品將更加注重人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)，甚至有望實(shí)現(xiàn)多設(shè)備的深度互聯(lián)互通，打造全屋智能場(chǎng)景化體驗(yàn)。

同樣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也將在DeepSeek的介入下發(fā)生微妙變化，一方面，隨著家電產(chǎn)品與DeepSeek互通的普及，用戶對(duì)智能化和個(gè)性化功能的期望值將提高。具備AI模型技術(shù)能力的品牌將迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而未能跟上技術(shù)升級(jí)的品牌或?qū)⒚媾R淘汰壓力。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)于AI驅(qū)動(dòng)的智能化體驗(yàn)認(rèn)同度的提升、品牌的智能標(biāo)簽也將成為未來家電品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

可以說DeepSeek在家電行業(yè)的迅速推廣，標(biāo)志著家電行業(yè)將開啟智能化升級(jí)的全新紀(jì)元。在未來，家電行業(yè)將迎來更加激烈的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)還是更加創(chuàng)新繁榮的生態(tài)格局，我們拭目以待。

“DeepSeek沖擊”

暖通2025增量，藏在這塊小小的GPU里

文 | 金 欣

暖通企業(yè)如何通過產(chǎn)品技術(shù)解決方案從制冷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)算力與算效雙提升、性能與綠色雙目標(biāo)將成為搶占智算中心市場(chǎng)的關(guān)鍵。

DeepSeek的崛起，將“算力基建”推入硬核競(jìng)速時(shí)代——芯片堆疊、集群膨脹、功耗狂飆，但鮮有人關(guān)注：每一塊GPU燃燒的不僅是資本，更是能效比的極限。

智能計(jì)算的需求迅速增長(zhǎng)，尤其是在大規(guī)模模型訓(xùn)練領(lǐng)域，極大地推動(dòng)了智算中心市場(chǎng)的發(fā)展，為滿足大量智算業(yè)務(wù)需求，通常需要建立高度集中化的 GPU集群，而GPU芯片的算力在不斷提升，其功耗和散熱量也在不斷攀升。

當(dāng)單機(jī)柜熱密度突破50kW，當(dāng)PUE(能耗比)成為生死線，當(dāng)“東數(shù)西算”撞上“雙碳”鐵幕，低碳高效的智算中心趨勢(shì)正在使暖通系統(tǒng)不再是“配套設(shè)備”，而是算力基建的輸氧管，沒有超低PUE的散熱能力，大模型訓(xùn)練集群根本跑不進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，到2025/2030年，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過 4000/10000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5/10萬億元。截止2024年12月，已投產(chǎn)的智算中心數(shù)量達(dá)到156個(gè)，而在建及規(guī)劃中的智算中心超過300個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張的階段。

新建智算中心和現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心的智算化改造將為暖通企業(yè)在2025年提供相當(dāng)?shù)脑隽浚环矫鏀?shù)據(jù)中心作為能源消耗大戶，如何實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、減少碳排放，已成為業(yè)內(nèi)亟待解決的重要問題，另一方面，政策驅(qū)動(dòng)。

2024年7月3日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家能源局、國家數(shù)據(jù)局印發(fā)《數(shù)據(jù)中心綠色低碳發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)到2025年底，全國數(shù)據(jù)中心整體上架率不低于 *60% ，平均電能利用效率(PUE值)降至1.5以下，可再生能源利用率年均增長(zhǎng)10% 。并要求加快推進(jìn)低效數(shù)據(jù)中心節(jié)能降碳改造和“老舊小散”數(shù)據(jù)中心整合改造。

《上海市智能算力基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量發(fā)展“算力浦江”智算行動(dòng)實(shí)施方案(2024—2025年)》中也曾明確，力爭(zhēng)到2025年上海市新建智算中心PUE值(PowerUsage Effectiveness，數(shù)據(jù)中心總能耗/IT設(shè)備能耗)達(dá)到1.25以下，存量改造智算中心PUE值達(dá)到1.4以下，智算中心內(nèi)綠色能源使用占比超過 20% ，液冷機(jī)柜數(shù)量占比超過 50% 。

新建智算中心市場(chǎng)暫且不提，對(duì)于數(shù)據(jù)中心整合智算化改造這一塊，數(shù)據(jù)中心樓宇布局內(nèi)的底層基礎(chǔ)支撐設(shè)備設(shè)施，按照劃分，可以分為供配電系統(tǒng)、不間斷電源系統(tǒng)、終端配電系統(tǒng)、電源輔助系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)等。智算中心的單機(jī)柜功率密度高，改造為智算中心，要提前對(duì)數(shù)據(jù)中心的整體供電能力進(jìn)行重新計(jì)算和設(shè)計(jì)，改造涉及到供電和制冷系統(tǒng)相關(guān)配套設(shè)備的采購和安裝，會(huì)為暖通市場(chǎng)帶來一定的項(xiàng)目。

但作為暖通企業(yè)想要進(jìn)入數(shù)據(jù)中心這一細(xì)分領(lǐng)域的門檻不低，伴隨智能算力需求增加以及服務(wù)器功率的提升，甲方的需求更希望是提供一站式的數(shù)據(jù)中心高效解決方案，液冷正受到市場(chǎng)更多的關(guān)注，也迎來了更多的規(guī)?；瘧?yīng)用落地。從實(shí)際來看，風(fēng)液混合是當(dāng)下滿足企業(yè)大規(guī)模智算需求的智算中心供冷最優(yōu)解。

除此之外，在智算中心之外的環(huán)節(jié)——余熱回收利用，暖通企業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)中心廢熱的主要特點(diǎn)是廢熱溫度低，隨季節(jié)和時(shí)間變化小，全年不間斷。而目前余熱回收利用在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域應(yīng)用不廣的原因主要在于跟傳統(tǒng)工業(yè)廢熱回收利用相比，其余熱質(zhì)量較低，余熱溫度低在通過傳統(tǒng)卡諾循環(huán)過程中獲得重新利用的熱量比較具有挑戰(zhàn)性。

但隨著技術(shù)的發(fā)展，跨季節(jié)儲(chǔ)熱技術(shù)在非供暖期間進(jìn)行儲(chǔ)熱，在供暖期間將儲(chǔ)存的熱量供給需求側(cè)，解決供暖在時(shí)間、空間上的供需不匹配問題，有效保障全年供熱的平穩(wěn)，為數(shù)據(jù)中心的余熱提供了全新的應(yīng)用解決方案。

由于算力需求導(dǎo)致單機(jī)柜功耗的大幅提升，必將帶來能源與資源更多的消耗。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心向智算中心演化的進(jìn)程中，暖通企業(yè)如何通過產(chǎn)品技術(shù)解決方案從制冷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)算力與算效雙提升、性能與綠色雙目標(biāo)將成為搶占智算中心市場(chǎng)的關(guān)鍵。

DeepSeek這個(gè)風(fēng)潮，廚電企業(yè)跟還是不跟？

文 | 蔡支雨

積極擁抱AI浪潮、善于使用AI工具，是任何廚電企業(yè)都應(yīng)該要邁出的步伐，因?yàn)檎l都能體會(huì)到這種趨勢(shì)的勢(shì)不可擋。

2024年6月，老板電器發(fā)布食神大模型，此次接入deepseek對(duì)其意義重大（圖片來源：品牌提供）

DeepSeek今年以來正成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。作為智能應(yīng)用終端較多的家電行業(yè)，已經(jīng)有不少大家電企業(yè)官宣接入。在中小規(guī)模普遍存在的廚電板塊，作為行業(yè)龍頭的老板和方太，已經(jīng)積極行動(dòng)起來。

2月19日，老板電器對(duì)外官宣已經(jīng)接入DeepSeek深度思考模型，并已啟動(dòng)內(nèi)測(cè)。目前，已經(jīng)完成私有化部署，與自研AI烹飪“食神”大模型實(shí)現(xiàn)深度融合，加速AI烹飪場(chǎng)景應(yīng)用的大規(guī)模落地。

同日，方太集團(tuán)相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人也明確對(duì)本網(wǎng)表示，方太也已經(jīng)積極落地接入計(jì)劃。作為擁有“全球首個(gè)AI健康烹飪系統(tǒng)”Healthy CookingGPT膳食大模型的方太，也希望通過DeepSeek的接入，為其高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略助力。

那么問題來了，老板、方太接入DeepSeek，因其本身就有自研大模型，可借助DeepSeek的深度思考能力再進(jìn)一步。對(duì)更多的廚電而言，這一波DeepSeek的風(fēng)潮，到底是跟還是不跟？

看看DeepSeek自己怎么說

這個(gè)問題，我們首先交給DeepSeek來回答。給DeepSeek的第一個(gè)問題比較寬泛，“廚電行業(yè)有必要接入DeepSeek嗎”？

DeepSeek分別從必要性、適應(yīng)場(chǎng)景和潛在價(jià)值上給出了答案。答案給的也較為詳盡，總結(jié)起來就是，接入DeepSeek，在增強(qiáng)產(chǎn)品智能功能、推動(dòng)服務(wù)升級(jí)、提升用戶體驗(yàn)、提升企業(yè)數(shù)字化水平和運(yùn)營效率等方面，有較為明顯的助力作用。

DeepSeek尤其強(qiáng)調(diào)了適應(yīng)廚電的場(chǎng)景：答案中比較有趣的一條理由是，“如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)采用了類似技術(shù)，接入深度求索可能是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措”（如圖）。同時(shí)，答案也客觀指出，對(duì)一些數(shù)字化水平本身較低的企業(yè)而言，是否選擇接入，應(yīng)該慎重對(duì)待（如圖）：

最后，DeepSeek也算是給出了明確的答案。對(duì)企業(yè)規(guī)模較小、資源有限、對(duì)智能化要求不高、本身數(shù)字化基礎(chǔ)較弱的企業(yè)，不必接入。

看看廚電企業(yè)怎么說？

行業(yè)中的方太、老板，已經(jīng)用行動(dòng)給出了答案，不再贅述。在筆者的朋友圈，更多的廚電業(yè)內(nèi)人士展示了對(duì)DeepSeek的濃厚興趣。不少企業(yè)甚至在官方微信號(hào)上，用自己與DeepSeek的對(duì)話。但不論是實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)，還是追熱點(diǎn)式的玩法，企業(yè)對(duì)DeepSeek的熱情度明顯較高。

實(shí)際上，付諸行動(dòng)和追熱點(diǎn)式的玩法，根本區(qū)別在于企業(yè)各自的智能化基礎(chǔ)以及預(yù)算情況。企業(yè)如部署滿血版DeepSeek模型需要一定的成本投入。這其中，企業(yè)級(jí)部署需承擔(dān)GPU（圖形處理器）費(fèi)用、國產(chǎn)替代芯片費(fèi)用并考慮到多用戶并發(fā)的壓力，“預(yù)計(jì)要有400-500萬元的硬件投入”（知乎高分答案，筆者注）。而接入DeepSeek之后，“模型的微調(diào)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的適配，都是一筆不小開支。沒有足夠的投喂和訓(xùn)練，即便接入DeepSeek，也難以發(fā)揮效力”，浙江一位廚電企業(yè)品牌經(jīng)理說道，“目前還是湊熱鬧的心態(tài)比較多”。

不過，DeepSeek之外，廚電行業(yè)對(duì)智能化的嘗試和努力從未停歇。這其中，既包括廚電單品智能功能的開發(fā)，又包括圍繞烹飪場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)積累和建設(shè)。甚至有些企業(yè)如億田智能（30091），就投資設(shè)立了多個(gè)公司如杭州數(shù)云智聯(lián)和億算智能等，直接涉足算法。其中，億算智能全稱為浙江億算智能科技有限公司，2023年由億田智能出資5000萬元成立。2024年6月，引入投資者之后億田智能控股70% 。今年2月中旬，美圖公司旗下美顏相機(jī)憑借 "AI 換裝" 功能引爆全球市場(chǎng)，億算智能聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴燧原科技在應(yīng)對(duì)千億級(jí)圖片需求中創(chuàng)下國產(chǎn)算力大規(guī)模交付新紀(jì)錄。

作為大模型，DeepSeek是AI技術(shù)的前沿，大數(shù)據(jù)、算法和算力則是構(gòu)筑大模型的基數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)家電零售額約9000億元。兩相對(duì)比，智能家電的占比已經(jīng)接近一半。

如同DeepSeek給出的回答，筆者也更無意販賣焦慮：是否需要深度接入DeepSeek，各個(gè)企業(yè)根據(jù)自身情況根據(jù)自身情況。同時(shí)，我們的用戶是否會(huì)在廚房的場(chǎng)景下依賴DeepSeek等智能功能也有待時(shí)日。

但是積極擁抱A I 浪潮、善于使用AI工具，是任何廚電企業(yè)都應(yīng)該要邁出的步伐，因?yàn)檎l都能體會(huì)到這種趨勢(shì)的勢(shì)不可擋。當(dāng)然，如果志在硬件提供商或未來的代工廠，則另當(dāng)別論。

拋開單品價(jià)值不論，廚電板塊是家居場(chǎng)景中最多電器的提供者，也是近年來“廚房中心”代替“客廳中心”話題的策動(dòng)者，理應(yīng)更為積極地面對(duì)這場(chǎng)AI大潮。須知道，這次以DeepSeek為代表的大模型卷地而來，其作用并非僅僅體現(xiàn)在加強(qiáng)家電單品的互聯(lián)互通、人機(jī)對(duì)話等基礎(chǔ)層面。如運(yùn)用得當(dāng)，這場(chǎng)賦能可以深入到企業(yè)運(yùn)營每個(gè)環(huán)節(jié)。

一個(gè)巧合的事實(shí)是，2018春節(jié)期間，抖
音突然爆火，日活人數(shù)由3000萬到7000萬的
暴增。這一次同是春節(jié)期間，DeepSeek由1
月20號(hào)發(fā)布到2月1日，日活用戶突破3000萬
僅用11天，全球用戶破億，僅用18天。前者
的爆紅曾改寫了家電行業(yè)當(dāng)時(shí)剛剛迭代的渠道
格局，而如今DeepSeek掀起的大模型熱（包括豆包、kimi等），其解構(gòu)能力和建設(shè)能力顯然有目共睹。

看看智能廚電未來前景

礎(chǔ)，至少，在廚房場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)建設(shè)上，廚電企業(yè)有著不可取代的優(yōu)勢(shì)。

公開資料顯示，2013年，智能家電正式邁入市場(chǎng)啟動(dòng)期，一大批智能硬件脫穎而出。2018年，邁入高速發(fā)展期。不少家電企業(yè)的智能家居平臺(tái)、智能服務(wù)平臺(tái)搭建完成從而實(shí)現(xiàn)了單品智能向家電互聯(lián)互通的跨越，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完備。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3967億元，2024年保守統(tǒng)計(jì)超過4200億元。而2024年，公開

2月13日，長(zhǎng)虹官宣旗下AI TV正式接入DeepSeek，并支持“深度思考（滿血R1）”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本的自由切換，這意味著行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備深度思考能力的AI TV智能體已全面上線。（圖片來源：品牌提供）

長(zhǎng)虹AI TV全面接入DeepSeek，開啟數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)電視新時(shí)代

文 | 陳思穎

DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。

近年來，隨著人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，家電行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)智能化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求日益增加，推動(dòng)了家電產(chǎn)品的快速升級(jí)與創(chuàng)新。AI技術(shù)的應(yīng)用，正在改變傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的使用方式，更加精準(zhǔn)、便捷的用戶體驗(yàn)被落實(shí)在智能家電產(chǎn)品中。從智能冰箱、空調(diào)到智能電視，智能家居概念的普及，讓更多消費(fèi)者和品牌意識(shí)到，AI技術(shù)的引入不僅代表了家電廠商提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，其強(qiáng)大的滲透性，更將深刻改變著行業(yè)格局。

2025年，DeepSeek橫空出世，不少品牌都官宣接入DeepSeek。2月13日，長(zhǎng)虹官宣旗下AI TV正式接入DeepSeek，并支持“深度思考（滿血R1）”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本的自由切換，這意味著行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備深度思考能力的AI TV智能體已全面上線。DeepSeek對(duì)于家電行業(yè)，究竟意味著什么？

DeepSeek為代表的AIGC提供的強(qiáng)力算法將顯著提升產(chǎn)品的智能性和工作效率，自動(dòng)處理高頻、重復(fù)性任務(wù)，釋放人力投入更復(fù)雜的決策工作。面對(duì)市場(chǎng)飽和和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，家電廠商將更高“科技屬性”的AI，引入戰(zhàn)局，能夠在功能、體驗(yàn)等方面快速與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，獲得市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)虹率先接入DeepSeek，不僅使其在技術(shù)創(chuàng)新上占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，也極大增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。

行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求的共同導(dǎo)向

可以說以引入DeepSeek為代表的智能家 居大量興起，是行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求深度融合 的結(jié)果。

而在我國市場(chǎng)環(huán)境下，5G網(wǎng)絡(luò)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，又為智能家電的實(shí)現(xiàn)提供了基礎(chǔ)設(shè)施支持，使得不同家電設(shè)備之間可以實(shí)現(xiàn)更加順暢的聯(lián)動(dòng)與智能化管理。硬件已成氣候，配合以DeepSeek為代表的AI為家電產(chǎn)品賦能，技術(shù)共享、數(shù)據(jù)互通、應(yīng)用豐富的“未來”智能化家電生態(tài)圈的形成已指日可待。

一方面，家電品牌擁抱DeepSeek代表著家電行業(yè)仍在持續(xù)貫徹技術(shù)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，品牌依然在以創(chuàng)新科技突破產(chǎn)品性能、品質(zhì)上限。以

另一方面消費(fèi)者需求變化也是DeepSeek在此輪風(fēng)口中備受各廠商青睞的重要原因。隨著生活水平的提升和科技認(rèn)知的普及，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求越來越傾向于智能化、個(gè)性化與便捷化。智能家居的普及讓消費(fèi)者期待產(chǎn)品能夠無縫銜接，提高生活質(zhì)量，而AI技術(shù)正好滿足了這一需求。

擁抱DeepSeek實(shí)現(xiàn)智能躍升

在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)中，產(chǎn)品功能往往以“硬件”為核心，功能單一且服務(wù)周期較長(zhǎng)。但隨著消費(fèi)者需求的變化，單純依靠硬件創(chuàng)新已難以滿足市場(chǎng)需求。家電廠商逐步轉(zhuǎn)向以“用戶體驗(yàn)”為核心的智能化發(fā)展，AI技術(shù)的引入正是這種轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。就以此次接入DeepSeek的長(zhǎng)虹來說，長(zhǎng)虹AITVDeepSeek的加持下在能夠更精準(zhǔn)地挖掘用戶個(gè)性化需求，提升用戶黏性與品牌滿意度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)和口碑的多維躍升。

廣告展示也將有效提升廣告轉(zhuǎn)化率，降低對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾。

在存量市場(chǎng)環(huán)境下，家電行業(yè)正從“產(chǎn)品功能”驅(qū)動(dòng)向“用戶核心”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，各品牌紛紛將重點(diǎn)放在提升用戶體驗(yàn)上。DeepSeek的應(yīng)用將顯著增強(qiáng)長(zhǎng)虹AI TV的推薦精準(zhǔn)度與交互體驗(yàn)。借助其強(qiáng)大算法，DeepSeek可深入學(xué)習(xí)用戶觀影習(xí)慣和興趣，提供私人定制化推薦，合理歸類用戶喜歡的電視劇、電影或短視頻片單，減少無效搜索時(shí)間，提升觀影體驗(yàn)。同時(shí)，DeepSeek的自然語言處理能力將使語音交互更加流暢、準(zhǔn)確，理解復(fù)雜語音指令，為用戶帶來便捷的語音控制體驗(yàn)。此外，長(zhǎng)虹AI TV還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶反饋，識(shí)別觀看中的卡頓、色差等問題，幫助長(zhǎng)虹優(yōu)化產(chǎn)品，提升整體滿意度，降低售后問題。

值得注意的是，DeepSeek將不僅為單一用戶提供定制服務(wù)，還將在市場(chǎng)趨勢(shì)分析和產(chǎn)品需求挖掘方面發(fā)揮重要作用。通過全方位分析用戶觀看數(shù)據(jù)，長(zhǎng)虹能夠精準(zhǔn)洞察潛在市場(chǎng)需求，快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出更符合用戶需求的內(nèi)容與服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，個(gè)性化

深耕AI領(lǐng)域搶占未來智能家居制高點(diǎn)

長(zhǎng)虹之所以能率先接入DeepSeek，與其深耕AI智能家電領(lǐng)域的長(zhǎng)期探索密不可分。早在2016年，長(zhǎng)虹便開始關(guān)注人工智能技術(shù)的應(yīng)用，2017年，長(zhǎng)虹便推出了搭載初步智能算法的智能電視，盡管當(dāng)時(shí)的技術(shù)尚未完全成熟，但為后續(xù)AI技術(shù)的深入應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。時(shí)間來到2019年，長(zhǎng)虹宣布推出自主研發(fā)的“滄海智能體”——一個(gè)集成了AI大模型、算力集群和感知技術(shù)的核心系統(tǒng)。2024年9月6日，長(zhǎng)虹就在德國柏林IFA展上發(fā)布了全球首款基于自研滄海智能體的AI TV標(biāo)志著長(zhǎng)虹在智能家電領(lǐng)域的一次重要突破。今年1月，長(zhǎng)虹攜AI TV、AI冰箱、AI空調(diào)等智慧家居解決方案亮相美國CES 2025，備受市場(chǎng)矚目。

此外，近期成立的上海長(zhǎng)虹智創(chuàng)智能家居有限公司，涵蓋智能家庭設(shè)備制造與銷售、家居用品銷售及家具零配件生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，也進(jìn)一步展示了長(zhǎng)虹在智能家居領(lǐng)域的深入布局，預(yù)示著未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變化。

長(zhǎng)虹率先接入DeepSeek，不僅使其在技術(shù)創(chuàng)新上占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，也極大增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。這種精準(zhǔn)的用戶洞察與產(chǎn)品匹配能力，將成為長(zhǎng)虹在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要差異化優(yōu)勢(shì)，提升用戶忠誠度與品牌溢價(jià)能力。未來，長(zhǎng)虹將在智能電視乃至智能家居領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，助力構(gòu)建更高品質(zhì)、更便捷的智能生活。

2025上半年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高

文 | 沈 建

在存量階段，當(dāng)過去一年的行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到一個(gè)歷史性巔峰的時(shí)候，其實(shí)對(duì)后續(xù)一年的發(fā)展并不友好，沒有一家企業(yè)會(huì)主動(dòng)調(diào)低目標(biāo)，更不會(huì)在營銷端弱化KPI考核的力度。對(duì)市場(chǎng)走向的預(yù)期決定了每個(gè)企業(yè)主體的行為與舉措，而個(gè)體的布局交織在一起便構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

很多廠商可能都會(huì)思考，2025年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)怎樣？從高峰滑落就此步入一個(gè)下行通道還是高位再增長(zhǎng)重新定義歷史記錄？長(zhǎng)達(dá)一年之內(nèi)的具體產(chǎn)銷數(shù)字很難給出一個(gè)答案，但是就產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的環(huán)境因素而言，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年的趨勢(shì)可以看出些端倪，產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高。

國補(bǔ)延續(xù)疊合旺季需求

去年內(nèi)銷市場(chǎng)之所以能夠以增長(zhǎng)收尾，勝負(fù)手就在于以舊換新國補(bǔ)細(xì)則從9月份開始落地執(zhí)行，從此之后的幾個(gè)月無論是工廠的出貨量還是終端的零售量，都呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的節(jié)奏。

但去年國補(bǔ)執(zhí)行的周期是在淡季階段，真正意義上檢驗(yàn)國補(bǔ)政策之于家用空調(diào)需求的利好作用沒有完全展現(xiàn)，而2025年就是一個(gè)近在眼前的窗口期。一方面，國補(bǔ)政策已經(jīng)在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)得到了延續(xù)，市場(chǎng)藉此擁有著了一個(gè)長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制；另外一個(gè)方面，去年上半年內(nèi)銷端的零售并不好，統(tǒng)計(jì)學(xué)上的對(duì)比基數(shù)較低。

對(duì)市場(chǎng)走向的預(yù)期決定了每個(gè)企業(yè)主體的行為與舉措，而個(gè)體的布局交織在一起便構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

真正意義上檢驗(yàn)國補(bǔ)政策之于家用空調(diào)需求的利好作用沒有完全展現(xiàn)，而2025年就是一個(gè)近在眼前的窗口期。

更為重要的是，2024年后面四個(gè)月因?yàn)閲a(bǔ)的執(zhí)行，國內(nèi)市場(chǎng)的庫存量得到了有效消化，給今年工廠的出貨騰挪出了空間。

從去年在淡季階段能夠涌現(xiàn)出明顯的需求，表明國補(bǔ)對(duì)存量換新需求有著直接的刺激效應(yīng)；不僅僅是在C端，在B端也是如此，去年沒有獲得政策紅利的制造工廠和部分渠道商，2025年會(huì)結(jié)合旺季市場(chǎng)工作，強(qiáng)化對(duì)國補(bǔ)政策的跟進(jìn)。

尤其是隨著去年國補(bǔ)資金的到位，在很大程度上緩解了經(jīng)銷商的資金壓力，這也意味著渠道資源較為豐富，工廠的吸款、出貨政策有著相對(duì)較好的執(zhí)行空間，進(jìn)而有利于出貨量的提升。

排產(chǎn)樂觀爭(zhēng)搶新春開盤季

差不多一個(gè)月之前，筆者在走訪以壓縮機(jī)、控制器等為代表的多家大型工廠的時(shí)候了解到，上游供應(yīng)鏈在第一季度的排產(chǎn)規(guī)劃比去年同期顯得更為樂觀，當(dāng)然，其中有出口市場(chǎng)因?yàn)楹Ｍ饪蜕虛?dān)心我國制造業(yè)因?yàn)榇汗?jié)長(zhǎng)假影響供給而提早下單的因素。

但是最近幾年各個(gè)空調(diào)制造企業(yè)面向國內(nèi)市場(chǎng)在每年新春之后的旺季布局節(jié)奏，一年比一年快；對(duì)渠道資源的爭(zhēng)奪力度，一年比一年強(qiáng)。幾乎每個(gè)空調(diào)工廠都會(huì)在每年的前四個(gè)月加快年度目標(biāo)的完成進(jìn)度，這種意圖的直接結(jié)果之一就是面向渠道商的出貨量較大。

去年和前年1至6月份的出貨量，連續(xù)兩年創(chuàng)下了同期內(nèi)的歷史新高，增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力就是廠家主導(dǎo)的出貨政策的執(zhí)行，行業(yè)總是能夠擺脫市場(chǎng)的基本面而實(shí)現(xiàn)一段超預(yù)期的增長(zhǎng)，2025年上半年極有可能再次復(fù)刻如此跡象。需要指出的是，這要看渠道商自身是否能夠跟得上工業(yè)制造端的要求和節(jié)奏。

產(chǎn)能再增倒逼出貨增長(zhǎng)

今年小米在武漢的工廠將會(huì)全面投產(chǎn)，這個(gè)年度銷售量直逼1000萬套的空調(diào)品牌，終于擁有了獨(dú)立自主的制造基地。1月下旬，奧克斯800萬套智能家用空調(diào)生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式在佛山南海舉行。

另外，隨著去年幾個(gè)新建的制造基地陸陸續(xù)續(xù)的投產(chǎn)、產(chǎn)線改造的完成等等，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)能因此而又將攀升到一個(gè)新臺(tái)階之上。新建的工廠不可能放在那兒作為擺設(shè)而閑置，產(chǎn)品被制造出來之后終將是要被市場(chǎng)所消化，這也會(huì)倒逼相應(yīng)出貨量上行。

尤其是隨著動(dòng)態(tài)博弈競(jìng)爭(zhēng)的加劇，無論是頭部品牌還是主流品牌，都會(huì)以激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)方式盡可能地?cái)U(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模，前八大品牌之間的出貨量、市場(chǎng)占比差距近年來被大幅縮減，這也意味著一旦坐視別人做大，自己就會(huì)陷入不增長(zhǎng)乃至大幅下滑的泥淖，甚至成為其他企業(yè)奮勇向上的墊腳石。

而今年也將是中小制造企業(yè)和品牌再次面臨生存式壓力的又一年，頭部及主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越劇烈，中小品牌所受到的沖擊也就越大。不過，哪怕是2025年上半年真的能夠再次增長(zhǎng)，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的存量化基本面也不會(huì)得到改善。相反，國補(bǔ)政策對(duì)存量需求的刺激效應(yīng)越大，后期留給企業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)就越小。

家電出口大戰(zhàn)一觸即發(fā)

文 | 徐永丹

在出口全線飄紅的當(dāng)下，2025年一開年，家電企業(yè)就加碼布局國際市場(chǎng)，爭(zhēng)搶掘金海外。

同比增長(zhǎng)28. 3% ， 這是2024年我國空調(diào)出口量的增幅。家電整體2024年出口量增幅，也達(dá)到 20.8% 。

在出口全線飄紅的當(dāng)下，2025年一開年，家電企業(yè)就加碼布局國際市場(chǎng)，爭(zhēng)搶掘金海外。

新春伊始，泰國總理佩通坦應(yīng)邀訪華，2月6日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在北京與佩通坦會(huì)面，就海信在泰國的投資建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行晤談，并就企業(yè)在泰進(jìn)一步發(fā)展提出支持建議。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日，美的沙特阿拉伯分公司（Midea Saudi Arabia Company，簡(jiǎn)稱MSA）在沙特利雅得正式開業(yè)，標(biāo)志著美的全球化布局再邁一步。OBM優(yōu)先，全面走出去，已經(jīng)成為美的當(dāng)下的第一要?jiǎng)?wù)。美的正以前所未有的投入力度進(jìn)行全球突破，構(gòu)建第二主場(chǎng)。

海外產(chǎn)能方面，1月11日，TCL智家發(fā)布關(guān)于在東南亞投資新建生產(chǎn)基地的公告。公告提到，公司或下屬公司擬使用自有資金或自籌資金在東南亞新建海外生產(chǎn)基地，建設(shè)內(nèi)容為：自動(dòng)化冰箱生產(chǎn)線、生產(chǎn)配套設(shè)施等，預(yù)計(jì)新增產(chǎn)能100-140 萬臺(tái)/年。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資4.9億元，項(xiàng)目建設(shè)周期為24個(gè)月，最終

量已突破 150萬套的美博，2025年進(jìn)一步開拓國家和市場(chǎng)。（圖片來源：品牌提供）

以實(shí)際建設(shè)情況為準(zhǔn)。

公告稱，此次TCL智家于東南亞投資建廠，一是通過新建海外工廠提升產(chǎn)量，滿足全球市場(chǎng)擴(kuò)張需求，鞏固并拓展市場(chǎng)份額；二是進(jìn)一步滿足客戶需求，提升高端風(fēng)冷產(chǎn)品占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

去年海爾智家8月奠基的泰國春武里空調(diào)工業(yè)園占地約32.4萬平方米，工廠年產(chǎn)能600萬套。一期計(jì)劃將于今年9月建成投產(chǎn)。該工業(yè)園主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動(dòng)式空調(diào)及窗機(jī)等全系列產(chǎn)品。

另外，公開資料顯示，主營空氣炸鍋等廚房小家電的浙江比依電器股份有限公司位于泰國羅勇工業(yè)園的泰國廠區(qū)預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后可貢獻(xiàn)約700萬臺(tái)產(chǎn)能，目前一期工程即將完工，將于今年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬臺(tái)。

擴(kuò)產(chǎn)能之外，家電企業(yè)也通過設(shè)立海外分公司，加強(qiáng)對(duì)渠道、品牌的建設(shè)等方

式，加速出海。

2024年海外銷量已突破 150萬套的美博，2025年進(jìn)一步開拓美洲地區(qū)新興國家和市場(chǎng)，1月，美博業(yè)務(wù)考察團(tuán)深入南非、埃及、加納等非洲市場(chǎng)，獲取意向合作訂單 9萬套，為未來進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。同樣是1月，賓維空調(diào)打開南美洲市場(chǎng)，同時(shí)也迎來柬埔寨客戶簽約。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年2月家用空調(diào)出口排產(chǎn)866萬臺(tái)，較去年同期出口實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 38.6% ，出口市場(chǎng)排產(chǎn)增勢(shì)仍然保持高漲，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力依然強(qiáng)勁。2月1日，美國宣布對(duì)進(jìn)口自中國的商品加征 λ0% 的關(guān)稅，也無形之中驅(qū)動(dòng)我國家電制造產(chǎn)能出海，尤其是在東南亞的制造體系建設(shè)。

在經(jīng)歷火爆的2024出口大年后，2025年家電出口還會(huì)迎來大增嗎？從當(dāng)前行業(yè)頭部及主流品牌的大手筆頻繁布局來看，答案幾乎是肯定的。

2024集成灶市場(chǎng)再度大滑坡， 或仍未見底

文 | 蔡支雨

綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右，對(duì)比2023年下滑幅度超過34%。

2025年春節(jié)前后，以集成灶為主業(yè)的四家上市公司火星人、美大、億田、帥豐分別發(fā)布了2024年度的業(yè)績(jī)預(yù)告。各家如出一轍，以凈利大幅下降的預(yù)警內(nèi)容，向外界傳遞出2024年集成灶代表企業(yè)的營收慘淡。

這四份業(yè)績(jī)預(yù)告，已經(jīng)是2024年以來集成灶行業(yè)傳遞的第四次壞消息。之前三份，分別是一季報(bào)、半年報(bào)、三季報(bào)的連連下滑。根據(jù)這份凈利預(yù)告，扣非凈利降幅達(dá)最低的都在60% 以上，個(gè)別企業(yè)甚至凈利下滑 100% 。目前2024年的營收業(yè)績(jī)盡管還未公布，但據(jù)此不難推出“暴跌”或“重挫”的局面。

“2023年集成灶行業(yè)營收排名第一的企業(yè)營收超過20億元，估計(jì)今年可能要降到15億元以下”，浙江嵊州的一位品牌負(fù)責(zé)人表示，“這個(gè)結(jié)果大家都想得到，整個(gè)行業(yè)都不太好，但沒想到頭部品牌會(huì)遭受這樣大的打擊，可能是之前沖得太猛了”。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右，對(duì)比2023年下滑幅度超過 34% 。事實(shí)上，寒意早在三年前就已經(jīng)醞釀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017-2021年集成灶五年復(fù)合增長(zhǎng)率為 30% 。到2022年開始徘徊，2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑（見艾肯家電網(wǎng)此前報(bào)道：市場(chǎng)下滑再度加劇 產(chǎn)能過剩預(yù)示淘汰賽來臨），再到2024年遭受重挫，這當(dāng)中不過八九年時(shí)間。

房地產(chǎn)市場(chǎng)拖累、市場(chǎng)過度開發(fā)缺乏緩沖、產(chǎn)品定位尷尬不明（剛需型產(chǎn)品，品需型價(jià)格。2024年年中公開數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上零售均價(jià)下跌 16% 的情況下，仍為7257元/臺(tái)，線下零售均價(jià)則為10926元/臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.7% 。編者注。）被認(rèn)為是集成灶行業(yè)近年來屢屢受挫的關(guān)鍵因素。除此之外，浙江一位家電協(xié)會(huì)的相關(guān)人士認(rèn)為， “集成灶產(chǎn)品打開市場(chǎng)不過七八年時(shí)間，沒有趕上以舊換新的風(fēng)口也是重要原因之一”

眼下盡管最終的業(yè)績(jī)未公布。但事實(shí)的局面已經(jīng)形成。最終揭蓋的具體內(nèi)容已不再重要，重要的是怎樣應(yīng)對(duì)。這也是集成灶行業(yè)集體要面對(duì)外界的信息傳遞。

集成灶本身的增值拓展自不必說，這方面各家有各家的創(chuàng)新點(diǎn)所在。除此之外，品類擴(kuò)張是首選。集成水槽、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心，受到集成灶行業(yè)的熱衷。集成是一種思路，而非局限于集成灶這一單一產(chǎn)品，這個(gè)觀點(diǎn)被每個(gè)企業(yè)所深深接受。另外不銹鋼櫥柜、凈水器、燃?xì)鉄崴魃踔岭姛崴鳎脖患{入品類拓展的范疇。在單一品類投入產(chǎn)出比不斷下降的情況下，橫向擴(kuò)張幾乎是最好的選擇，這一點(diǎn)無需遮掩。

沿著“降本”的思路，集成灶的產(chǎn)業(yè)集群地浙江嵊州、海寧，2024年已經(jīng)集體出現(xiàn)了人員和費(fèi)用的大幅壓縮。這一點(diǎn)，已經(jīng)被媒體廣泛報(bào)道?？梢酝扑愠?，成本壓縮也已經(jīng)到了極致。

而根據(jù)艾肯家電網(wǎng)2023年年末整理的一份資料顯示，2022年以來各家品牌如美大、帥豐、火星人等品牌的產(chǎn)能擴(kuò)充將在2025年釋放出300萬臺(tái)的產(chǎn)能?，F(xiàn)在看來，這部分計(jì)劃要么調(diào)整擱置、要么就是整個(gè)行業(yè)的災(zāi)難。

2025年的1月17日，集成灶發(fā)明者美大在浙江海寧開了年度大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)。站到“全場(chǎng)景智慧廚房生活”的高度進(jìn)行品類延展、深度布局兩線市場(chǎng)成為這家公司的新戰(zhàn)略部署。而浙江嵊州的帥豐也在新的年度在此明確其“健康廚房生活引領(lǐng)者”的新品牌定位。

從集成灶到整個(gè)廚房乃至整個(gè)健康廚居場(chǎng)景，這樣的路線拓展，或許代表集成灶行業(yè)未來幾年的方向。

十年蓄力， 洗碗機(jī)今年市場(chǎng)爆發(fā)還差關(guān)鍵一步

文 | 常 庸

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新都已就緒，市場(chǎng)也早不再是從0到1的境況。對(duì)大部分將洗碗機(jī)當(dāng)做第二增長(zhǎng)曲線的廚電企業(yè)而言，是時(shí)候要考慮前述“最為現(xiàn)實(shí)的問題”了。

本刊綜合各方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額約130億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng) 17% 。這一增幅，看上去頗為樂觀。但要知道，在去年國補(bǔ)尚未落地的1-8月份，洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售規(guī)模（額）比上年同期增幅僅為 3.7% 左右。換句話說，市場(chǎng)自有動(dòng)力不足，全靠政策刺激。

再看之前，從洗碗機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)元年2016年（當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模由之前的數(shù)億元暴增至19億元，增幅超過 100% ，編者注）到如今的2025年的十年時(shí)間內(nèi)，洗碗機(jī)用前六年完成了十億元級(jí)向百億元級(jí)進(jìn)階（2021年零售規(guī)模達(dá)到100億元），此后的數(shù)年時(shí)間內(nèi)，增幅卻一直波瀾不驚，難有猛進(jìn)。直至國補(bǔ)政策刺激，市場(chǎng)才有提振。

在2025年1月發(fā)布的國補(bǔ)新名單中，洗碗機(jī)上榜新增品類名單，這無疑是極大利好。但回頭來看，為什么這個(gè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展三十多年（從1991年廣東順德粵海公司推出第一臺(tái)洗碗機(jī)算起）的家電消費(fèi)品，在上了百億臺(tái)階后，會(huì)如此逡巡不前？甚至在2020年之前的20多年的漫長(zhǎng)時(shí)間里一直連10億級(jí)規(guī)模都未能達(dá)到？

2020年至2024年洗碗機(jī)銷售規(guī)模與同比增
\vdash 銷售規(guī)模(單位：億元) ^\circ 同比增幅（圖片來源：本刊編輯部整理）

在筆者理解來看，供需不對(duì)稱，一直是此中頑疾。這一頑疾，在上個(gè)世紀(jì)90年代，一直到2015年，體現(xiàn)為洗碗機(jī)這一舶來品缺乏技術(shù)本土化、罔顧國內(nèi)安裝環(huán)境和餐具使用習(xí)慣的現(xiàn)實(shí)。大量的企業(yè)在這一時(shí)期走了彎路。

直到2015年方太推出水槽洗碗機(jī)，以水槽、果蔬洗滌和洗碗機(jī)三合一的形式，將洗碗機(jī)市場(chǎng)熱度拉起，洗碗機(jī)在2016年邁入爆發(fā)元年并開啟了攀登百億市場(chǎng)的路程。這一過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本土化、洗滌存儲(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新、用戶習(xí)慣的初步培育已經(jīng)完成。供需信息不對(duì)稱頑疾的內(nèi)涵，又變?yōu)槎▋r(jià)與用戶預(yù)期不符以及用戶對(duì)產(chǎn)品缺乏深度了解的矛盾。

不然，不足以解釋為何在沒有國補(bǔ)的情況下，洗碗機(jī)市場(chǎng)會(huì)在2024年的前半程中表現(xiàn)并不如同為廚電新興品類的集成烹飪中心以及嵌入式微蒸烤。

根據(jù)綜合數(shù)據(jù)整理并推算，洗碗機(jī)在2024年的行業(yè)均價(jià)為5764元。這其中，線上均價(jià)略低，約為4200元左右；線下均價(jià)則超過8000元，9-12月在有補(bǔ)貼的情況下更是拉升到8200元之上。而根據(jù)上市公司2023、2024年發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告關(guān)鍵要素推算，洗碗機(jī)的毛利率仍在 40% 左右，個(gè)別企業(yè)甚至達(dá)到 46%_{c} 。

與此數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的是，洗碗機(jī)市場(chǎng)全國滲透率不足 5% （綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)普及率為 4.8% ）的現(xiàn)實(shí)。

洗碗機(jī)到底是剛需產(chǎn)品，還是品需產(chǎn)品，實(shí)在值得我們所有企業(yè)重新思考了。最為現(xiàn)實(shí)的問題是，在如今消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)面前，不能一面對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家 50 % 以上的普及率而對(duì)市場(chǎng)爆發(fā)充滿渴望，一面又緊緊抓高毛利不肯放手。需要知道的是，大部分的二三線城市消費(fèi)者，對(duì)洗碗機(jī)是否省水，單次洗完耗電多少，洗碗機(jī)到底能不能洗干凈這些已經(jīng)被行業(yè)解決且對(duì)購買決策最至關(guān)重要的信息還并不知曉。

三十多年的漫長(zhǎng)探索，十年的集中積累和醞釀，外加補(bǔ)貼政策的助力，洗碗機(jī)具備再次騰飛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。過去的2024年被稱為是洗碗機(jī)“專利技術(shù)大年”，工信部電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心公布的12364洗碗機(jī)授權(quán)專利中，近五成被國產(chǎn)主流洗碗機(jī)品牌拿下。面對(duì)平均面積僅有6平米左右的中國廚房，目前洗碗機(jī)已經(jīng)開發(fā)出嵌入式、立式、臺(tái)式、水槽式4種類別。

一句話總結(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新都已就緒，市場(chǎng)也早不再是從0到1的境況。對(duì)大部分將洗碗機(jī)當(dāng)做第二增長(zhǎng)曲線的廚電企業(yè)而言，是時(shí)候要考慮前述“最為現(xiàn)實(shí)的問題”了。

大容量、嵌入式、智能化正成為洗碗機(jī)的主流。圖為方太2024年新推出的Y系列洗碗機(jī)。圖為睿隱系列產(chǎn)品，其中包括洗碗機(jī)。（圖片來源：品牌提供）

近日，多家顯示行業(yè)上市公司陸續(xù)披露2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，呈現(xiàn)出明顯的業(yè)績(jī)分化態(tài)勢(shì)。其中，京東方、彩虹股份等龍頭企業(yè)憑借LCD業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和OLED等高端顯示技術(shù)的突破，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)；而杉杉股份、深康佳等企業(yè)則因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素，面臨不同程度的虧損。與此同時(shí)，OLED作為新型顯示技術(shù)的代表，正成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，多家企業(yè)在這一領(lǐng)域的布局逐步顯現(xiàn)成效。

東方2024年業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為突出。公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)52億元至55億元，同比增長(zhǎng) 104% 至 116%, 。這一增長(zhǎng)主要得益于LCD面板供需關(guān)系的改善以及公司在高端顯示領(lǐng)域的持續(xù)投入。京東方通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高附加值產(chǎn)品占比，進(jìn)一步鞏固了其在全球顯示市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

同樣表現(xiàn)亮眼的還有彩虹股份，公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)12億元至13.2億元，同比增長(zhǎng) 81.52% 至99.67%_{\circ} 。彩虹股份在公告中表示，公司通過積極拓展市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了高附加值產(chǎn)品的銷售占比，同時(shí)通過成本管控措施，進(jìn)一步改善了盈利能力。

龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼LCD供需改善助力盈利

作為全球顯示面板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，京

TCL科技雖然凈利潤(rùn)同比下降 2 0 % 至